본 연구의 목적은 국가문화와 국제관광수요와의 인과성을 규명하는데 있 다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 Hofstede 국가문화차원 이론을 바탕으 로 한국문화와 일본문화와 베트남관광수요와의 인과성에 대해 실증분석하였 다. 실증분석에 앞서 한국과 일본문화를 Hofstede 6가지 문화차원을 바탕으로 비교 분석하였으며, 국가 간 문화차이를 나타내는 문화적 거리를 계측하였다. 한국과 일본문화는 남성성 차원과 개인주의 차원에서 가장 큰 차이를 나타내 었다. 관광목적지 국가인 한국⋅일본과 관광객 원척국가인 베트남과의 문화 적 거리를 계측한 결과 일본문화에 비해 한국문화가 베트남문화에 더 가까운 것으로 나타났다. 본 연구에서는 중력모형을 기초로 국제관광수요 결정요인 중 전통적인 경 제요인으로는 GDP, 환율 변수 그리고 문화요인으로는 문화적 거리 변수를 설 명변수로 설정하고 한국과 일본을 방문하는 베트남 관광수요에 미치는 영향 을 분석하였다. 분석결과 본 연구모형에 사용된 모든 변수들은 한국과 일본을 방문하는 베트남 관광수요에 유효한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 에서 주요 관심사이었던 문화적 거리 변수는 한국과 일본을 방문하는 베트남 관광수요에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 문화적 거리가 멀수록 관광수요에 부정적인 영향을 미친다는 것을 추정할 수 있다. 특히, 문화요인 인 문화적 거리 변수는 GDP와 환율과 같은 경제요인보다 베트남 관광수요에 더 큰 영향을 미치는 것으로 추정되었다. 이는 한국과 일본을 방문하는 베트 남 관광객의 경우 관광목적지를 선택에 있어 문화가 중요한 요인이 되며 문 화적으로 유사한 목적지를 선택한다고 해석할 수 있다.

The purpose of this study is to investigate the causality between national culture and international tourism demand. In order to achieve the purpose of this study, an empirical analysis was conducted on the causality between Korean and Japanese culture and Vietnamese tourism demand based on the Hofstede National Cultural Dimensions. Prior to the empirical analysis, Korean and Japanese culture were compared and analyzed based on the Hofstede's six cultural dimensions, and Cultural distance representing cultural differences between countries was measured. Korean culture and Japanese culture showed the greatest difference in cultural dimensions of masculinity and individualism. As a result of measuring the cultural distance between Korea and Japan, which are tourism destination countries, and Vietnam, the country of origin for tourists, it was found that Korean culture is closer to Vietnamese culture than Japanese culture. In this study, based on the gravity model, the effect on tourism demand in Vietnam visiting Korea and Japan was analyzed by setting GDP and exchange rate as an economic factor and cultural distance as a cultural factor. As a result of the analysis, it was found that all the variables used in this study model had a valid effect on the demand for Vietnamese tourism visiting Korea and Japan. n this study, cultural distance variables, which were a major concern, were found to have a negative (-) effect on the demand for Vietnamese tourism visiting Korea and Japan. In other words, it can be estimated that the farther the cultural distance is, the more negatively it affects tourism demand. In particular, cultural distance variables, which are cultural factors, were estimated to have a greater influence on tourism demand in Vietnam than economic factors such as GDP and exchange rates. These results can be interpreted that for Vietnamese tourists visiting Korea and Japan, culture is an important factor in choosing tourist destinations, and culturally similar destinations are selected.

논문 초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 검토
    1. 국제관광수요 모델과 국제관광수요 결정요인
    2. 문화차이와 국제관광수요
    2. 한국과 일본문화 비교
Ⅲ. 연구방법
    1. 연구모형 및 변수설명
    2. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
    1. 기초통계량
    2. 단위근 검정
    3. 중력모형 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

• 김도훈(동아대학교, 아세안연구소 조교수) | Kim, Do-hoon