빠르게 변화하는 해외 시장 환경 및 소비자 니즈의 변화에 발맞춰, 기업의 혁신 전략의 중요성이 강조되고 있음에도 불구하고, 경쟁전략과 신제품개발속의 관계에 관한 연구가 많이 이루어지지 않 은 실정이다. 특히, 대기업에 비해 유무형 자원의 부족에 한계를 가지고 있는 중소기업에게 있어, 해외 시장 환경의 변화에 대처하는 경쟁전략의 선택은 중요한 의사결정 요소이며, 이러한 경쟁전략 은 신제품개발속도에 영향을 미치는 주요한 전략적 요인으로 작용한다. 이에 본 연구는, 차별화전 략과 비용우위전략이 신제품개발속도에 미치는 영향을 알아보고, 시장역동성이 이러한 관계에 어 떠한 조절효과를 미치는지 살펴보고자 한다. 이를 위해 한국 중소수출업체를 대상으로 설문을 진행 하였으며, 차별화전략과 비용우위전략이 신제품개발속도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였 다. 나아가, 시장역동성이 높을수록, 차별화전략이 신제품개발속도에 미치는 긍정적인 영향은 커지 지만, 비용우위전략이 신제품개발속도에 미치는 긍정적인 영향은 약해지는 것을 확인하였다. 본 연 구는, 경쟁전략이 신제품개발속도에 미치는 영향을 제안하고 검증하였으며, 시장이 빠르게 변화할 경우, 경쟁전략의 긍정적인 효과가 달라질 수 있음을 확인하였다는 점에서 학문적 및 실무적 시사 점이 있을 것으로 기대된다.

Competitive strategies have been considered as crucial strategic weapons to achieve better performance in international markets. However, few scholars have focused on effects of competitive strategies on speed of new product development (NPD). Particularly, fewer studies have combined small and medium-sized enterprises (SMEs) in international markets with the turbulent market environment to explore the relationship between competitive strategies and speed of NPD. By conducting empirical study of 205 Korean SMEs, this study found that differentiation and cost leadership strategies are positively related to NPD speed. The findings also point out that both strategies do not all positively affect NPD speed under turbulent market condition. In a highly turbulent market environment, only differentiation strategy might influence more to NPD speed of SMEs; cost leadership strategy presents less impact on NPD speed. Consequently, the results of this study suggest that SMEs should develop and adopt an appropriate competitive strategy based on the environment where they target and their own development goals.

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Conceptual background and hypotheses development
    2.1 NPD speed
    2.2 Generic strategies and NPD speed
    2.3 Moderating effects of market turbulence
Ⅲ. Methodology
    3.1 Sample and data collection
    3.2 Measurement of variables
    3.3 Common method bias
    3.4 Construct validity and reliability
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusion
    5.1 Discussion
    5.2 Academic implications
    5.3 Managerial implications
    5.4 Limitations and suggestions for further studies
References
요 약

• Chunliang Yao(Ph.D. Candidate, Pusan National University) | 야오춘리앙
• Eunmi Kim(Associate Professor, Pusan National University) | 김은미 Corresponding Author