본 연구는 가치기반수용모델을 바탕으로 AI 기반 맞춤형 화장품 추천 서비스의 지각된 가치와 이용의도에 미치는 영향 요인을 규명하고자 하였다. 이를 위해 설문지 241부를 수집하여 SPSS 27.0으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 회귀분석을 실시하였다. 첫째, 유용성과 즐거움은 지각된 가치에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 복잡성은 지각된 가치에 부(-)적 영향을 미치는 것 으로 나타났으나, 위험성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 가치는 이용의도에 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 지각적 가치와 이용의도를 증진시키기 위해서는 유용한 정보롸 흥미를 유발할 수 있는 재미 요소를 제공하고, 복잡한 과정을 간단하게 축소할 필요가 있다.

This study aimed to identify the factors influencing perceived value and usage intention in AI-based personalized cosmetics recommendation services, based on the Value-Based Acceptance Model (VAM). To achieve this, 241 questionnaires were collected and analyzed using SPSS 27.0 through frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis. First, usefulness and enjoyment were found to have a positive (+) effect on perceived value. Second, complexity had a negative (-) effect on perceived value, while risk did not have a significant impact. Third, perceived value was found to have a positive (+) effect on usage intention. Therefore, to enhance perceived value and usage intention, it is essential to provide useful information and enjoyable elements that stimulate interest while simplifying complex processes.

Abstract
요 약
1. Introduction
    1.1. AI-based Cosmetics RecommendationService
    1.2. Value-Based Acceptance Model (VAM)
2. Research Methodology
    2.1. Research hypotheses and model
    2.2. Data Collection and Analysis Method
3. Results and Discussion
    3.1. Demographic characteristics
    3.2. Validating the validity and reliabilityof survey questions
    3.3. Correlation analysis
    3.4. Hypothesis testing
4. Conclusion
References

• Tae-Hyun Shin(Lecturer, Department of Global Beauty Therapy & Cosmetics, Seokyeong University) | 신태현 (서경대학교 글로벌 뷰티테라피 & 코스메틱학과, 강사) Corresponding author