코로나 19 팬데믹 이후 한국 글로벌 명품 시장의 가속화 된 소비현상에 미치는 영향력에 대하여 국내 소비시장 핵심 소비자로 주목받고 있는 MZ세대 소비자를 중 심으로 글로벌 명품 구매에 미치는 동기요인에 대하여 규명하고자 하였다. 실증분석 결과를 통해 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대 글로벌 명품 구매동기 가 즐거움, 독창성, 사회성, 적합성의 순으로 브랜드 태도인 선호도에 긍정적인 영향 을 미쳤으나 감성요인은 선호도에 영향을 미치지 않는다는 결과가 나타났다. 첫째, MZ세대 글로벌 명품 구매동기가 즐거움, 독창성, 사회성, 적합성의 순으로 브랜드 태도인 선호도에 긍정적인 영향을 미쳤으나 감성요인은 선호도에 영향을 미치지 않 는다는 결과가 나타났다. 마지막으로 MZ세대 명품 브랜드 태도인 선호도 및 신뢰 도 모두 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다.

Regarding the influence on the accelerated consumption phenomenon in the Korean global luxury goods market after the COVID-19 pandemic, we sought to identify the motivating factors affecting the purchase of global luxury goods, focusing on the MZ generation consumers, who are attracting attention as core consumers in the domestic consumer market. The research results derived from the empirical analysis results are as follows. First, the results showed that the MZ generation's motivation to purchase global luxury goods had a positive effect on brand preference in the order of enjoyment, originality, sociability, and suitability, but emotional factors did not affect preference. First, the results showed that the MZ generation's motivation to purchase global luxury goods had a positive effect on brand attitude preference in the order of enjoyment, originality, sociability, and suitability, but emotional factors did not affect preference. Lastly, it was confirmed that both preference and trust, which are the MZ generation's attitudes toward luxury brands, had a positive effect on purchase intention.

국문초록
ABSTRACT
I. 서 론
II. 이론적 배경
    1. 글로벌 명품
    2. MZ세대
    3. 글로벌 명품 소비동기
    4. 브랜드 태도
    5. 구매의도
. 연구 설계 및 연구 방법
    1. 연구가설 설정 및 연구모형 설계
    2. 표본설계
Ⅳ. 연구 결과
    2. 탐색적 요인분석
    3. 확인적 요인분석
    4. 판별타당성분석
    5. 가설 검증
Ⅴ. 결론
References

• 유로(Professor, Dept. of International Trade Namseoul University) | Lu Liu