가속화되는 환경오염으로 환경에 관한 관심이 높아지고 있다. 가치소비를 중시하 는 MZ세대는 친환경 트렌드에 따라 비거니즘에 주목하고 있다. 따라서 본 연구는 성인여성을 대상으로 환경의식이 비건화장품 소비가치와 비건화장품 구매의도에 미 치는 영향을 분석하고자 한다. 연구 방법은 설문지법을 사용하였고 환경의식, 비건화 장품 소비가치, 비건화장품 구매의도, 인구통계학적 특성으로 설문 문항을 구성하여 배부하였다. 442부를 최종 분석하였고 자료분석을 위해 SPSS 29.0 프로그램을 사용 하였다. 빈도분석, 백분율, 평균. 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석, 매 개효과분석을 실시하였다. 연구의 결과로 환경지식은 비건화장품 소비가치에 유의한 영향을 미쳤고, 환경의식은 비건화장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 비건화장품 소비가치는 비건화장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 환경지식이 비건화장품 구매의도에 영향을 미치는 데 있어 비건화장품 소비가치가 매개하는 것으로 나타났다. 환경관심이 비건화장품 구매의도에 영향을 미치는 데 있어 비건화장품의 유행 및 과시적 가치는 매개하지만, 기능적 가치는 매 개하지 않는다. 환경보호에 대한 지식을 가지고 적극적으로 참여할수록 비건화장품 을 구매함으로, 비건 및 환경의식에 대한 가치관이 높을수록 일반화장품보다 비건화 장품을 구매한다고 볼 수 있다. 본 연구는 지속가능한 소비문화 확산을 위한 비건화 장품 개발과 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료에 도움이 되기를 기대한다.

With the acceleration of environmental pollution, public interest in environmental issues has increased. The MZ generation, which values ethical and sustainable consumption, has shown growing attention to veganism in line with the eco-friendly trend. Therefore, this study aims to analyze the effect of environmental consciousness on vegan cosmetics consumption value and purchase intention among adult women. A survey method was employed, and questionnaires were distributed consisting of items on environmental consciousness, vegan cosmetics consumption value, purchase intention, and demographic characteristics. A total of 442 valid responses were analyzed using SPSS 29.0. Frequency, percentage, mean, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and mediation effect analysis were conducted. The results revealed that environmental knowledge had a significant effect on the consumption value of vegan cosmetics, and environmental consciousness significantly influenced purchase intention. In addition, the consumption value of vegan cosmetics had a significant effect on purchase intention. The consumption value of vegan cosmetics was found to mediate the relationship between environmental knowledge and purchase intention. Furthermore, while the trend and conspicuous values of vegan cosmetics mediated the relationship between environmental concern and purchase intention, the functional value did not. These findings indicate that individuals who possess environmental knowledge and actively engage in eco-friendly practices are more likely to purchase vegan cosmetics. Therefore, consumers with higher values related to veganism and environmental consciousnes tend to prefer vegan cosmetics over general cosmetics. This study is expected to provide basic data for the development of vegan cosmetics and the establishment of marketing strategies to promote sustainable consumption culture.

국문초록
ABSTRACT
I. 서 론
II. 이론적 배경
    1. 환경의식
    2. 비건화장품 소비가치
    3. 비건화장품 구매의도
III.  연구 설계 및 연구 방법
    1. 연구 방법 및 절차
    2. 측정도구
    3. 가설 설정
Ⅳ. 연구 결과
    1. 연구대상자의 인구통계학적 특성
    2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
    3. 상관분석
    4. 가설검증
Ⅴ. 연구 결과
참고문헌

• 이이래(Doctoral Student, Department of Fashion and Textiles, Graduate School of Sungshin Women’s University) | I-Rae LEE
• 김경희(Professor, Department of Fashion and Textiles, Graduate School of Sungshin Women’s University) | Kyung-Hee KIM Corresponding author