오늘날 대중문화에서는 남성들의 외모관리에 깊은 관심으로 인해 남성의 스킨케어 는 보편적으로 바라보는 개인별 인식과 남성들의 자기관리의 일환으로 인식되고 있 다. 따라서 본 연구는 한국 남성의 스킨케어 실태와 인식, 경험을 바탕으로 연구하여 연령·직업·외모 지향성에 따른 차이를 분석하였다. 문헌 연구와 교재 및 연구자료를 중심으로 남성 스킨케어의 인식-실천 간 괴리를 탐색하고, 향후 스킨케어 산업적 발 전 방향을 제시하였다. 연구 결과, 남성의 스킨케어에 대한 관심은 높지만 실제 실천 은 여전히 제한적이며, 스킨케어 제품 중 간편형과 맞춤형 서비스의 수요가 급증하 고 있다. 이러한 변화는 남성 스킨케어 전용 관리공간과 남성 전문가 양성의 필요성 을 뒷받침한다. 본 연구는 남성 스킨케어를 비롯한 미용 산업이 단순 소비 중심을 넘어 지속가능성 전략을 내포해야 함을 시사한다. 특히, 스킨케어와 화장품 기업의 ESG 경영이 소비자의 브랜드 신뢰와 남성들의 스킨케어 시 프리미엄 지불 의사에 유의한 영향을 미치는 점이 규명되었다.

In today’s popular culture, men’s skincare has become widely recognized as an essential aspect of personal grooming and self-care, reflecting growing male interest in appearance management. This study examines Korean men’s skincare perceptions, practices, and experiences, analyzing variations across age, occupation, and appearance orientation. Through literature review and reference materials, the study explores the gap between men’s awareness of skincare and their actual practices, while proposing future directions for the skincare industry. Findings indicate that although men’s interest in skincare is high, practical engagement remains limited. Meanwhile, demand for convenient and customized skincare products and services is rapidly increasing. These trends support the need for male-exclusive skincare spaces and the professionalization of male skincare specialists. Furthermore, the study emphasizes that the men’s skincare and beauty industries should move beyond mere consumption toward sustainable strategies. In particular, it was found that ESG (Environmental, Social, and Governance) management practices of skincare and cosmetic companies significantly influence consumer brand trust and men’s willingness to pay a premium for skincare services.

국문초록
ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
    1. 남성 피부의 특징과 관리 필요성
    2. 외모 지향성과 남성 스킨케어 동기
    3. 남성 스킨케어 및 화장품 시장 및 제품 트렌드
III. 연구 설계 및 연구 방법
    1. 연구 범위 및 방법
    2. 연구 모형 개념도
IV. 문헌 고찰: 한국 남성 스킨케어 실태와 인식
    1. 화장품 사용 실태
    2. 피부관리실(에스테틱숍) 이용 및 만족도
    3. 남성 피부 인식 및 태도
    4. 연령별 / 외모 지향성별 차이
V. 분석 결과
    1. 스킨케어 인식과 실천의 괴리
    2. 스킨케어의 간편·다기능 제품 선호
    3. 스킨케어 시장 확장 및 세분화
Ⅳ. 결론
    1. 스킨케어의 개인별 인식 수준의 향상과 실천 간의 괴리
    2. 스킨케어의 간편·다기능 제품의 선호 확대
    3. 남성의 피부관리실 이용의 확산과 서비스 만족도
    4. 남성들의 외모 지향성에 따른 세분화된 소비 패턴
    5. 스킨케어의 지속가능경영(ESG) 인식과 산업적 함의
    5. 제언 및 향후 과제
참고문헌

• 이지원(Professor, Department of Total Beauty Art, Seoul Culture Arts University) | Gi-Won LEE
• 허정록(Professor, Department of Total Beauty Art Associate Professor Seoul Culture Arts University) | Jeong-Rok HEO Corresponding author