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pp.89-102
본 연구는 MZ세대의 핵심 소비층으로 하는 현대 뷰티 시장에서 K-POP 아이돌 이 브랜드 모델로서 미치는 영향력을 심층적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 최 근 MZ세대의 소비는 제품의 기능적 호용을 넘어 브랜드가 전달하는 가치, 서사, 그 리고 모델과의 진정성 있는 연결을 중시하는 방향으로 변화하고 있다. K-POP 아이 돌은 강력한 팬덤을 기반으로 이러한 가치 중심 소비를 촉진하는 핵심 매개체로 기 능한다. 기존 연구들이 아이돌의 매력도와 같은 개별 속성이 구매 의도에 미치는 영 향을 주로 양적으로 분석한 것과 달리, 본 연구는 아이돌, 브랜드, 팬덤이 상호작용 하며 소비문화를 형성하는 동태적 과정에 주목하고자 하였다. 이를 위해 2021년부터 2024년까지 발생한 K-POP 아이돌과 뷰티 브랜드 간의 주요 협업 4건을 질적 사례 연구 대상으로 선정하였다. 언론 기사, 브랜드 공식 발표 자료, 온라인 커뮤니티 반 응 등 관련 문헌을 내용 분석 방법으로 분석하였다. 분석 결과, K-POP 아이돌의 영 향력은 첫 번째, 팬덤의 자발적 참여를 통한 ‘관계 형성’, 두 번째, 아이돌의 서사와 브랜드 가치를 연결하는 ‘의미 부여’, 세 번째 ESG 및 젠더리스등 사회적 가치를 반 영하는 ‘트렌드 확장’ 단계로 진화하는 양상을 보였다. 본연구는 K-POP 아이돌을 단순한 광고모델이 아닌, 브랜드의 ‘문화적 자산’으로 규정하고, 뷰티산업이 나아가야 할 고조된 마케팅 전략에 대한 실무적, 학술적 시사점을 제공한다.
The purpose of this study is to analyze in-depth the influence of K-POP idols as brand models in the modern beauty market, which is the core consumer group of the MZ generation. Recently, the consumption of the MZ generation is changing in the direction of placing importance on the true connection with the value, narrative, and model delivered by the brand beyond the functional compatibility of the product. K-POP idols function as a key medium that promotes this value-based consumption based on their strong fandom. Unlike previous studies that mainly quantitatively analyzed the effect of individual attributes, such as idol's attractiveness, on purchase intention, this study attempted to pay attention to the dynamic process in which idols, brands, and fandom interact and form a consumption culture. To this end, four major collaborations between K-POP idols and beauty brands that occurred from 2021 to 2024 were selected as the subjects of qualitative case studies. Related literature such as media articles, official brand presentation data, and online community reactions were analyzed by content analysis. As a result of the analysis, the influence of K-pop idols has evolved into a "trend expansion" stage that reflects social values such as first, "relationship formation" through voluntary participation of fandom, second, "meaningfulness" that connects idol narratives and brand values, and third, ESG and genderless. This study defines K-POP idols as "cultural assets" of brands, not just advertising models, and provides practical and academic implications for the advanced marketing strategies that the beauty industry should move forward.
ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
1. MZ세대
2. K-POP 아이돌
3. 소비성향
Ⅲ. 연구 방법
1. 연구 설계
2. 연구 문제
3.분석 대상 선정
3. 자료 수집 및 분석 방법
Ⅳ. 연구 결과
1. MZ세대의 화장품 소비 기준
2. K-POP 아이돌의 브랜드 모델 활동 영향
3. 콘텐츠 기반 소비 활동의 특징
4. 마케팅 전략과 트렌드 반영
V. 결론 및 제언
참고문헌
