뷰티콘텐츠가 외모 관리에 정보를 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있는 현 시점 에서 SNS 활용도가 높은 주소비층인 20~30대의 뷰티콘텐츠 영상관심도와 소비가치 및 외모관리행동의 관계를 연구하는데 목적이 있다. 연구 방법은 설문지법을 이용한 조사연구 방법을 사용하였고, 224부를 최종 분석하였다. 통계처리는 SPSS 29.0을 이 용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 분산분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 첫 째, 뷰티콘텐츠 영상관심도는 소비가치 중 차별적개성추구가치, 기능적가치, 물질적 가치에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 뷰티콘텐츠 영상관심도는 외모관리행동 중 헤어 관리, 성형 관리, 체중 관리, 의복 관리에 대하여 정(+)의 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비가치가 외모관리행동에 미치는 영향 을 알아보았을 때 뷰티콘텐츠 영상관심도가 외모관리행동에 영향을 미치는데 있어 소비가치 중 차별적개성추구가치만 매개하는 것으로 나타났다. 뷰티콘텐츠를 통해 외모관리에 대한 최신 트렌드와 정보를 접하면서 외모관리행동이 변화하고 소비자의 구매 결정과 행동은 단일 요소가 아닌 다양한 요인에 의해 좌우된다는 것을 시사한 다. SNS를 통한 마케팅이 뷰티산업 소비시장의 경제적 활성화에 효과적임을 확인하 는데 도움이 될 수 있을 것으로 사료된다.

In the current era, where beauty content plays a crucial role in providing information on appearance management, this study aims to examine the relationship between interest in beauty content videos, consumption values, and appearance management behavior among people in their 20s and 30s, the primary consumer group with high social media usage. The research was conducted using a survey method, and a total of 224 responses were analyzed. Statistical processing was performed using SPSS 29.0, including frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, ANOVA, multiple regression analysis, and mediation effect analysis. The key findings are as follows: Interest in beauty content videos had a significant positive effect on certain consumption values, specifically the pursuit of distinctive individuality, functional value, and materialistic value. Interest in beauty content videos had a significant positive effect on appearance management behaviors, including hair care, cosmetic surgery, weight management, and clothing management. When examining the impact of consumption values on appearance management behavior, it was found that only the pursuit of distinctive individuality mediated the relationship between interest in beauty content videos and appearance management behavior. These findings suggest that exposure to the latest trends and information on appearance management through beauty content influences appearance management behaviors. Additionally, consumer purchasing decisions and behaviors are influenced by multiple factors rather than a single element. This study also indicates that marketing through social media could be an effective strategy for revitalizing the ecoNomic activity of the beauty industry consumer market.

국문초록
ABSTRACT
I. 서 론
II. 이론적 배경
    1. 뷰티콘텐츠 영상관심도
    2. 소비가치
    3. 외모관리행동
III. 연구 방법
    1. 연구방법 및 절차
    2. 자료수집 및 분석
    3. 측정도구
Ⅳ. 연구 결과
    1. 조사대상의 일반적 특성
    2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
    3. 상관분석
    4. 뷰티콘텐츠 영상관심도가 소비가치 및 외모관리행동에 미치는 영향
V. 결론 및 제언
참고문헌

• 장민준(Master’s Graduate, Dept. of Beauty Design, Yewon Arts University) | Min-jun JANG
• 최정순(Professor, Dept. of Beauty Design, Yewon Arts University) | Jung-soon CHOI Corresponding author