본 연구는 SNS 인플루언서 속성이 화장품 브랜드태도를 매개로 얼리안티에이징 화장품 구매 의도에 미치는 영향을 SNS이용 시간 비교를 통해 맞춤형 화장품 산업과 SNS인플루언서을 고 려해야 할 중요한 요소를 제시하는데 목적이 있다. 본 연구는 SNS인플루언서 통해 얼리안티에 이징 화장품을 구매해본 20대~30대 중국 여성 대상으로 자기보고식 설문조사 설문방식으로 206부를 SPSS 25ver, 프로그램을 사용하였고, SNS 인플루언서 속성과 얼리인티에이징 화장품 구매의도 관계에서 화장품 브랜드태도의 매개효과를 알아보기 위해 가설을 설정하여 경로분석 을 실시하였으며, SNS이용시간 비교분석을 실시하였다. 첫째, 화장품 브랜드태도에 대해 신뢰 성, 전문성, 매력성이 유의한 것으로 나타났고, 화장품 브랜드태도, 신뢰성, 전문성, 매력성이 얼 리안티에이징 화장품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 매개효과의 유의성을 확인한 결과 신뢰성, 전문성, 매력성이 유의한 것으로 확인되었다. 둘째, 신뢰성, 전문성, 매력성은 2시간 이 상 집단에서 모두 화장품 브랜드태도에 정적으로 유의한 영향을 미쳤지만, 2시간 미만 집단에 서 매력성은 화장품 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 못했다. 2시간 미만 집단에서는 신뢰성, 매력성이 얼리안티에이징화장품 구매의도에 유의한 영향을 미쳤고, 2시간 이상에서는 신뢰 성, 전문성이 유의한 영향을 미쳤다. 또한 화장품 브랜드태도는 2시간 미만 집단에서 구매의도 에 유의한 영향을 미치지 못했고, 2시간 이상 집단에서는 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구는 SNS인플루언서 속성이 소비자에게 긍정적인 화장품 브랜트 태도를 유도하고, 이를 구매의도로 이어지게 하는 중요성을 도출했으며 또한, SNS이용 시간에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략이 화장품 산업에 중요한 기초자료로 제공할 수 있음을 제시한다.

This study aims to present important factors to consider in the personalized cosmetics industry and SNS influencers by analyzing the influence of SNS influencer attributes on the purchase intention of early anti-aging cosmetics, mediated by cosmetic brand attitude, through a comparison of SNS usage time.This study used 206 self-reported questionnaires targeting Chinese women in their 20s and 30s who purchased anti-aging cosmetics through SNS influencers, using SPSS 25ver programs. In order to examine the mediating effect of cosmetic brand attitude on the relationship between SNS influencer attributes and the intention to purchase anti-aging cosmetics, a path analysis was conducted and a comparative analysis of SNS usage time was conducted. First, reliability, expertise, and attractiveness were found to be significant for cosmetic brand attitude, and cosmetic brand attitude, reliability, expertise, and attractiveness had a positive effect on the intention to purchase anti-aging cosmetics. As a result of confirming the significance of the mediating effect, reliability, expertise, and attractiveness were confirmed to be significant. Second, reliability, expertise, and attractiveness all had a positive and significant effect on cosmetics brand attitude in the 2-hour or more group, but attractiveness did not have a significant effect on cosmetics brand attitude in the less than 2-hour group. In the less than 2-hour group, reliability and attractiveness had a significant effect on the purchase intention of anti-aging cosmetics, while reliability and expertise had a significant effect in the 2-hour or more group. In addition, cosmetics brand attitude did not have a significant effect on purchase intention in the less than 2-hour group, but had a significant effect in the 2-hour or more group. This study has highlighted the importance of SNS influencer attributes in inducing a positive brand attitude toward cosmetics among consumers, leading to purchase intention. It also suggests that customized marketing strategies tailored to SNS usage time can provide valuable foundational data for the cosmetics industry.

국문초록
ABSTRACT
I. 서 론
II. 이론적 배경
    1. SNS 인플루언서 속성
    2. 얼리안티에이징 화장품 구매의도
    3. 화장품 브랜드 태도
Ⅲ. 연구 설계 및 연구 방법
    1. 연구가설과 연구모형
    2. 변수측정
    3. 조사 설계 및 분석방법
    4. 연구대상의 인구통계학적 특성
Ⅳ. 연구 결과
    1. 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석
    2. 기술 통계분석
    3. 주요변수 간 상관관계 분석
    4. SNS 인플루언서 속성이 얼리안티에이징 화장품 구매의도에 미치는 영향에서 화장품 브랜드 태도의 매개효과
    5. SNS 사용시간에 따른 비교분석
V. 결론
참고문헌

• 정롱즈(Master of Beauty Therapy, Graduate School of Seokyeong University) | Rong-zi ZENG
• 황쯔위(Master of Beauty Therapy, Graduate School of Seokyeong University) | Zhi-yu HUANG
• 김은숙(Seokyeong University College of Beauty Art Department of Cosmetic Beauty Management professor) | Eun-sook KIM Corresponding author