현대사회는 미디어의 발달로 자신을 표현하는 개성의 다양성이 중요시되고 있다. 현대인에게 외모관리는 긍정적인 자기애성향을 형성하는 역할을 하지만, 사회의 이 상적인 젠더 역할에 부합하는 신체를 기준으로 삼는 경우에는 부정적인 자아를 형성 하기도 한다. 따라서 본 연구는 여대생을 대상으로 젠더감수성 및 자기애성향이 외 모관리행동에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 연구 방법은 설문지법을 사용하였고 젠더감수성, 자기애성향, 외모관리행동, 인구통계학적 특성으로 설문 문항을 구성하 여 배부하였다. 314부를 최종 분석하였고 자료분석을 위해 SPSS 28.0 프로그램을 사 용하였다. 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연 구의 결과로 젠더감수성의 모든 변수들이 자기애성향 중 ‘타인의존적’ 변수에 대해 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났고, 자기애성향의 ‘자기주도적’ 변수와 ‘인정’ 변수가 외모관리행동의 ‘화장관리’ 변수, ‘성형관리’ 변수, ‘헤어스타일관리’ 변 수, ‘의복관리’ 변수에 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 젠더 감수성의 ‘성 우월’과 ‘정체성’이 자기애성향 중 ‘타인의존적’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기애성향의 ‘자기주도적’은 외모관리행동 중 ‘화장관리’, ‘헤어스타일관리’, ‘의복관리’, ‘체형몸매관리’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자기애성향의 ‘타인의존적’은 외모관리행동 중 ‘화장관리’, ‘성형관리’, ‘체형몸매관리’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여대생의 젠더감수성 및 자기애성향이 외모관리행동에 미치는 영향의 중요성을 밝혀 본 연구는 뷰티 산업 의 발전과 마케팅 전략 수립을 위한 기초 자료에 도움이 되기를 기대한다.

In modern society, the diversity of individual self-expression has become increasingly important with the rapid development of media. For modern individuals, appearance management plays a role in forming positive narcissistic traits; however, when the body that conforms to society’s ideal gender roles becomes the standard, it may also lead to the formation of a negative self-concept. Therefore, this study aims to examine the effects of gender sensitivity and narcissistic traits on appearance management behaviors among female university students. The research method employed a questionnaire survey. The questionnaire was constructed to measure gender sensitivity, narcissistic traits, appearance management behaviors, and demographic characteristics, and was distributed to female university students. A total of 314 questionnaires were used for the final analysis. The collected data were analyzed using the SPSS 28.0 statistical program. Frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted to examine the relationships among variables. The results of the study showed that all variables of gender sensitivity had statistically significant relationships with the “other-dependent” variable of narcissistic traits. In addition, the “self-directed” and “recognition” variables of narcissistic traits showed statistically significant relationships with the appearance management behavior variables of “makeup management,” “plastic surgery management,” “hairstyle management,” and “clothing management.” Furthermore, the “gender superiority” and “identity” variables of gender sensitivity were found to have significant positive effects on the “other-dependent” variable of narcissistic traits. The “self-directed” variable of narcissistic traits had significant positive effects on appearance management behaviors, including “makeup management,” “hairstyle management,” “clothing management,” and “body shape management.” Meanwhile, the “other-dependent” variable of narcissistic traits had significant positive effects on “makeup management,” “plastic surgery management,” and “body shape management.” By identifying the influence of gender sensitivity and narcissistic traits on appearance management behaviors among female university students, this study provides empirical evidence regarding the relationship between psychological characteristics and appearance management behavior. The findings are expected to provide foundational data for the development of the beauty industry and for establishing effective marketing strategies.

국문초록
ABSTRACT
I. 서 론
II. 이론적 배경
    1. 젠더감수성
    2. 자기애성향
    3. 외모관리행동
Ⅲ. 연구 설계 및 연구 방법
    1. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구 결과
    1. 연구대상자의 인구통계학적 특성
    2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
    3. 상관관계
    4. 여대생의 젠더감수성 및 자기애성향이 외모관리행동에 미치는 영향
Ⅴ. 연구 결과
참고문헌

• 이이래(Visiting Professor, Dept. Beauty Design, Yewon Arts University) | Irae Lee
• 최정순(Asoociate Professor, Dept. Beauty Design, Yewon Arts) | Jungsoon Choi Corresponding author