본 연구는 디지털 환경에서 향수 경험이 어떠한 방식으로 재구성되며, 이러한 변화가 향수 브랜딩 전략에 어떠한 인식적 전환을 가져왔는지를 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 2026년 1월 2 일을 기준으로 구글 학술검색에서 “perfume digital branding”을 검색어로 설정하고, 2015년부터 2025 년까지 발표된 학술 문헌 74편을 체계적으로 분석하였다. 그 결과, 디지털 환경에서 향수 경험은 ‘디지 털 플랫폼 기반 향수 브랜딩 전략’, ‘감성·멀티센서리 브랜드 경험 설계’, ‘기술융합 기반 향수 경험의 확 장’, ‘스토리텔링·콘텐츠화된 향수 경험’, ‘소비자 참여 구조와 공동 경험 형성’의 다섯 가지 범주로 구조 화되는 경향을 보였다. 특히 향수는 물리적 시향 경험에 의존하는 제품 개념을 넘어, 플랫폼·콘텐츠·기 술·참여가 결합된 경험 중심의 브랜드 매체로 전환되고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 디지털 시 대 향수 브랜딩이 제품 중심 사고에서 경험 중심 사고로 이동하는 인식적 전환을 겪고 있음을 시사하 고, 본 연구는 향수 브랜딩의 경험화 구조를 개념적으로 정리함으로써 향후 감성 산업 및 디지털 브랜 드 전략 연구를 위한 이론적 틀을 제시하는 기초가 될 것으로 기대된다.

The expansion of digital environments has transformed perfume from a purely olfactory cosmetic product into an experiential medium that conveys emotional experiences and brand identity. In particular, the advancement of digital platforms, social media, e-commerce, and content-driven environments has accelerated the reconfiguration of perfume experiences beyond physical scent testing, incorporating imagery, narratives, technology, and participatory structures. This study aims to examine how such transformations have structurally reshaped perfume branding in the digital age. A systematic literature review was conducted on 74 academic publications retrieved from Google Scholar using the keyword “perfume digital branding,” covering the period from 2015 to 2025. The analysis revealed five dominant thematic categories: digital platform-based perfume branding strategies, Affective and multisensory brand experience design, technology-integrated expansion of perfume experiences, storytelling and content-based perfume experiences, and consumer participation with co-created experiences. These findings indicate that perfume branding is undergoing an epistemic shift from a product-centered concept toward an experience-centered brand medium in digital environments. By conceptualizing the experiential structure of perfume branding, this study contributes to the theoretical advancement of perfume research and provides insights for future studies on emotional branding and experience-oriented strategies in the digital era.

요 약
Abstract
1. Introduction
2. Research Methodology
    2.1. Data collection
    2.2. Literature selection criteria
    2.3. Classification method
3. Results & Discussion
    3.1. Distribution of literature & researchtheme structure
    3.2. Analysis of research themes
4. Conclusion
References

• Kyung-Nam Min(Professor, Department of Cosmetics Inventive Design, Anyang University) Corresponding author