본 연구는 현대 사회에서 외적 이미지의 핵심 요소로 부상한 두피 및 모발 관리와 관련 하여, 사회문화적 압력과 건강신념이 식습관 및 관리 행동에 미치는 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 이를 통해 현대인의 두피·모발 건강 증진을 위한 효율적인 관리 방안과 맞춤 형 프로그램 설계를 위한 기초 자료를 제공하고자 하였다. 연구 방법은 전국의 성인 남녀 를 대상으로 2021년 9월 27일부터 10월 9일까지 온라인 설문을 실시하였으며, 총 300부의 자료를 최종 분석에 활용하였다. 수집된 데이터는 SPSS 25.0 프로그램을 사용하여 빈도분 석, 요인분석, 신뢰도 검증(Cronbach's α), 독립표본 t-test, 일원분산분석(ANOVA) 및 다중회 귀분석을 실시하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 일반적 특성에 따른 차이 분석 결과, 두피·모발 관리 경험이 있는 집단과 현재 다이어트를 진행 중인 집단에서 관리 필요 성 및 관리 의사가 통계적으로 유의하게 높게 나타났다. 반면, 연령에 따른 관리 인식 차이는 대부분 유의하지 않아 두피·모발 관리가 전 연령층의 보편적인 관심사임을 확인하였다. 둘째, 사회문화적 압력과 식습관의 관계에서 지인의 사회문화적 압력은 식습관에 유의한 정(+)의 영향(β=.471, p<.001)을 미치는 것으로 나타나, 주변 인적 네트워크가 개인의 식이 조절에 중요한 변수임을 입증하였다. 셋째, 두피·모발 관리 행동에 미치는 영향력을 분석한 결과, 유지관리 신념(β=.316), 미디어의 사회문화적 압력(β=.230), 지인의 사회문화적 압력(β =.153) 순으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 특히 전문가를 통한 지속 적인 관리가 효과적이라는 '유지관리' 신념이 실제 관리 행동을 유도하는 가장 강력한 요인 으로 분석되었다. 결론적으로 두피·모발 관리 행동은 외부 환경적 자극(사회문화적 압력)과 개인의 내적 가치(건강신념), 그리고 생활 습관(식습관)이 복합적으로 작용하여 형성되는 건 강관리 행동이다. 따라서 향후 관련 산업 현장에서는 고객의 관리 경험과 주변 환경, 건강 신념 등을 종합적으로 고려한 차별화된 상담 및 관리 서비스 제공이 필요할 것으로 사료된 다.

This study aims to analyze the influence of sociocultural pressure and health beliefs on dietary habits and management behaviors regarding scalp and hair care, which have emerged as key elements of external image in modern society. Through this, the study sought to provide foundational data for designing effective management strategies and customized programs to promote scalp and hair health among modern individuals. The research method involved conducting an online survey of adult men and women nationwide from September 27 to October 9, 2021, utilizing a total of 300 responses for the final analysis. The collected data was analyzed using SPSS 25.0 software, employing frequency analysis, factor analysis, reliability testing (Cronbach's α), independent sample t-tests, one-way analysis of variance (ANOVA), and multiple regression analysis. The main findings are as follows. First, the analysis of differences based on general characteristics revealed that the perceived need for and willingness to manage care were statistically significantly higher in the group with experience in scalp and hair care and the group currently on a diet. On the other hand, differences in management perceptions according to age were mostly insignificant, confirming that scalp and hair care is a universal interest across all age groups. Second, regarding the relationship between sociocultural pressure and dietary habits, sociocultural pressure from acquaintances was found to have a significant positive effect on dietary habits (β=.471, p<.001), proving that social networks are an important variable in individual dietary control. Third, an analysis of the influence on scalp and hair care behaviors revealed that maintenance beliefs (β=.316), sociocultural pressure from the media (β=.230), and sociocultural pressure from acquaintances (β=.153) had a significant positive effect, in that order. In particular, the belief in 'maintenance'—that continuous care by professionals is effective—was analyzed as the most powerful factor inducing actual management behaviors. In conclusion, scalp and hair care behaviors are health management actions formed by the complex interplay of external environmental stimuli (sociocultural pressure), individual internal values ​​(health beliefs), and lifestyle habits (dietary habits). Therefore, it is considered necessary for the relevant industry to provide differentiated counseling and care services that comprehensively consider customers' care experiences, surrounding environments, and health beliefs in the future.

요 약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
    2.1 두피와 모발
    2.2 두피모발에 대한 사회문화적 압력
    2.3 건강신념
    2.4 식습관
    2.5 관리행동
3. 연구 방법 및 절차
    3.1 연구 방법
4. 결과
    4.1 일반적 특성
    4.2 타당도와 신뢰도
    4.3 차이분석
    4.4 두피·모발의 사회문화적 압력과 건강신념이 식습관에 미치는 영향
    4.5 두피·모발의 사회문화적 압력과 건강신념이 두피·모발 관리 행동에 미치는 영향
5. 논의 및 결론
References

• 박지은(Ph.D. course, Dep of Beauty at Daewon University College, Korea) | Park Ji-Eun
• 송희라(Professor, Dep of Beauty at Daewon University College, Korea) | Song Heera Corresponding author