본 연구는 수도권에 거주하며 뷰티 관련 콘텐츠를 시청하고 뷰티제품을 구매한 경험이 있는 20대 여성을 대상으로 뷰티 콘텐츠 속성이 몰입과 소비행동에 미치는 영향을 실증적 으로 분석하고자 하였다. 수집된 자료는 SPSS 29.0을 활용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 수행하였다. 정보의 신뢰성과 품질, 정보제공자의 전 문성은 몰입에 유의한 영향을 미치는 주요 요인으로 확인되었다. 이 가운데 정보의 신뢰성 은 주의집중과 텔레프레젠스에 가장 큰 영향을 미쳤으며, 정보의 품질은 즐거움에 가장 큰 정적 영향을 미쳤다. 반면 뷰티 콘텐츠 속성이 소비행동에 미치는 직접적인 영향은 상대적 으로 제한적이었다. 정보의 신뢰성은 녹색소비에 정적 영향을, 정보의 품질은 녹색소비에 부적 영향을 미쳤다. 또한 정보의 품질은 작은 사치소비와 공동구매소비에, 정보제공자의 전문성은 공동구매소비에 유의한 정적 영향을 미쳤다. 이상의 결과를 종합하면, 뷰티 콘텐 츠 속성은 소비행동에 직접적으로 작용하기보다 이용자의 몰입을 형성하는 데 더 중요한 역할을 하는 것으로 해석된다. 따라서 뷰티 콘텐츠를 기획할 때에는 단순한 정보 전달을 넘어 신뢰성, 전문성, 품질을 갖춘 콘텐츠를 구성하는 것이 중요하다. 향후 연구에서는 다양 한 연령층과 성별, 플랫폼 유형을 포함하고 소비자 공감, 만족, 신뢰와 같은 매개변수를 함 께 고려할 필요가 있다.

This study aimed to empirically examine the effects of beauty content attributes on immersion and consumption behavior among women in their 20s residing in the Seoul metropolitan area who had experience viewing beauty-related content and purchasing beauty products. The collected data were analyzed using SPSS 29.0, and frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted. The results showed that information reliability, information quality, and provider expertise were significant factors influencing immersion. Among these factors, information reliability had the strongest effect on attention and telepresence, while information quality had the strongest positive effect on enjoyment. In contrast, the direct effects of beauty content attributes on consumption behavior were relatively limited. Information reliability had a positive effect on green consumption, whereas information quality had a negative effect on green consumption. In addition, information quality had significant positive effects on small luxury consumption and group-buying consumption, while provider expertise had a significant positive effect on group-buying consumption. Overall, the findings suggest that beauty content attributes play a more important role in promoting users’ immersion than in directly influencing consumption behavior. Therefore, when developing beauty content, it is important to go beyond the simple delivery of information and to create content characterized by reliability, expertise, and high quality. Future studies should expand the research sample to include diverse age groups, genders, and platform types, and should also consider mediating variables such as consumer empathy, satisfaction, and trust.

요 약
Abstract
1. 서론
2. 이론적배경
    2.1 뷰티 콘텐츠 속성
    2.2 몰입
    2.3 소비행동
3. 연구 방법
    3.1 연구 설계
    3.2 연구 대상
    3.3 측정도구
    3.4 자료 수집 및 분석
4. 연구 결과
    4.1 조사대상자의 일반적 특성
    4.2 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
    4.3 상관관계 분석
    4.4 뷰티 콘텐츠 속성이 몰입과 소비행동에 미치는 영향관계 분석
5. 논의 및 결론
References

• 이채현(Lecturer,　Department of Beauty Design, Yewon Arts University Korea.) | Lee Chae-Hyun
• 최정순(Professor, Department of Beauty Design, Yewon Arts University Korea.) | Choi Jung-Soon Corresponding author