본 연구는 남성의 사회학적 특성에 따라 메트로섹슈얼 선호와 화장행동이 어떻게 달라 지는지를 살펴보고, 두 변수 간의 관련성을 확인하고자 하였다. 본 연구의 목적은 남성 뷰 티 시장에 대한 이해를 심화하고, 소비자 특성에 기반한 세분화 전략 수립을 위한 기초자 료를 제공하고자 한다. 나아가 남성의 외모관리 행동을 사회문화적 맥락에서 재조명함으로 써 관련 연구의 확장에 기여하고자 한다. 이를 위해 설문조사를 통해 수집된 자료를 바탕 으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, t-test 및 분산분석을 실시하였다. 분석 결과, 메트로 섹슈얼 선호와 화장행동은 단순한 개인의 취향으로 보기보다는 다양한 사회·심리적 요인과 함께 형성되는 경향을 보였다. 특히 메트로섹슈얼에 대한 인지 수준과 미디어 노출은 두 변수 모두에 중요한 영향요인으로 확인되었으며, 외모관리에 대한 긍정적 인식이 높을수록 관련 선호와 행동이 확대되는 경향이 나타났다. 이러한 결과는 남성의 외모관리가 점차 일 상적인 자기관리 방식으로 자리 잡고 있음을 보여주는 것으로 해석할 수 있다. 또한 남성 소비자의 미용행동이 점차 다양화되고 세분화되는 양상을 보임에 따라, 뷰티 산업 및 마케 팅 분야에서 남성 시장에 대한 보다 정교한 접근이 필요함을 보여준다.

The purpose of this study was to examine how metrossexual preference and makeup behavior change according to the sociological characteristics of men, and to confirm the relationship between the two variables. The purpose of this study is to deepen the understanding of the men's beauty market and to provide foundational data for establishing segmentation strategies based on consumer characteristics. Furthermore, by re-examining men's appearance management behaviors within a socio-cultural context, this study aims to contribute to the expansion of related research. To this end, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, t-test, and variance analysis were conducted based on the data collected through the survey. As a result of the analysis, metosexual preference and makeup behavior tended to be formed along with various social and psychological factors rather than simply viewed as individual tastes. In particular, the cognitive level and media exposure to metosexual were identified as important factors influencing both variables, and the higher the positive perception of appearance management, the more related preferences and behaviors tended to expand. These results can be interpreted as showing that men's appearance management is gradually becoming a daily self-management method. In addition, as male consumers' beauty behaviors are gradually diversified and subdivided, it shows that a more sophisticated approach to the male market is needed in the beauty industry and marketing field.

요 약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
    2.1 메트로섹슈얼
    2.2 화장 행동
3. 연구 방법
    3.1 연구 설계
    3.2 연구 대상
    3.3 측정 도구
    3.4 자료 분석
4. 연구 결과
    4.1 조사대상의 일반적 특성
    4.2 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
    4.3 사회학적 특성에 따른 메트로섹슈얼 선호 특성 차이분석
    4.4 사회학적 특성에 따른 화장행동 특성 차이분석
4. 논의 및 결론
References

• 김혜연(Professor, Dept. of Beauty Design, Yewon Arts University Yangju-si Gyeonggi-do, Korea) | Kim Hye-Yeon