상품문화디자인학연구(구 한국상품문화디자인학회 논문집) 제61호 (p.57-66)

대중 광고 속에 등장한 일러스트레이션의 인지 및 경험디자인을 통한 수사학적 표현에 관한 연구

A Study on Recognition and Rhetorical Expression through Experience Design of Illustration in Public Advertising
키워드 :
Illustration,Advertising,Rhetorical,Expression,Rhetorical Expression,일러스트레이션,광고,수사학,표현,수사적 표현

목차

Abstract
국문요약
1. 서론
2. 광고 일러스트레이션이란
3. 수사학이란
4. 광고 일러스트레이션에 나타난수사적 표현
5. 결론
참고문헌

초록

일러스트레이션은 예술과 디자인의 중립 된 영역으로, 조형적인 아름다움을 통해 소비자의 감정을 자극함과 동시에 전달하고자 하는 메시지를 시각적으로 명확하게 전달하는 인지적 기능을 갖추고 있다. 과거의 일러스트레이션은 글을 꾸며주기 위한 삽화의 개념으로 적용되어왔으나 대중매체의 발달로 인해 현재 일러스트레이션은 적용되는 범위의 확장과 더불어 표현 유형 또한 다양화되었다. 일러스트레이션의 표현 양식 또한 메시지를 있는 그대로 재현하는 재현주의적 양식에서 나아가 작가의 주관이 내포된 표현주의적 양식으로 확장되었다. 이는 목적에 따라 다양한 수사적 표현을 통해 메시지를 전달하고 있으며 작품의 수사적 표현을 통하여 소비자와의 합리적인 커뮤니케이션이 이루어진다면 보다 작품의 의미를 풍성하게 전달하고 일러스트레이션의 예술성과 기능성을 동시에 나타낼 수 있을 것이다. 이에 본 연구는 메시지가 명확한 광고 일러스트레이션을 범위로 한정하여 국내에서 가장 일반적으로 적용되는 수사학의 삼분법을 광고 일러스트레이션에 적용하고 작품을 해석하였다. 또한 소비자 설문을 시행하여 각 수사 기법의 분류에 따른 일러스트레이션의 소비자 반응과 평가를 분석하였다. 분석된 결과 값을 통해 일러스트레이션이 적용되는 광고의 내용과 그 목적에 따라 각 수사 기법이 달리 적용된다면 보다 효과적인 커뮤니케이션이 이루어질 것이라 판단하며 나아가 일러스트레이션의 장르적 발전에 도움이 되고자 한다.
Illustration is a neutral area of art and design, equipped with a cognitive function that visually and clearly conveys the message it wants to convey while stimulating consumers' feelings through its sculptural beauty. Past illustrations have been applied as the concept of illustrations to decorate writing, but due to the development of mass media, current illustrations have diversified the types of expressions along with the expansion of the scope to which they are applied. The illustration's expression style has expanded from a reproducible style that reproduces the message as it is, to an expressionist style that implies the author's subjectivity. This conveys the message through various rhetorical expressions depending on the purpose, and if reasonable communication with consumers is achieved through the rhetorical expressions of the work, it will be able to convey the meaning of the work more abundantly and to represent the artistry and functionality of the illustration at the same time. Therefore, this study limited advertisement illustration with clear message to scope and interpreted the work by applying rhetorical. In addition, consumer surveys were conducted to analyze consumer responses and evaluations of illustrations according to the classification of each investigative technique. if each investigative technique is applied differently depending on the content and purpose of the advertisement applied by illustration through the analyzed result value, more effective communication will be achieved, and we will further help develop the genre of illustration.