2000년 이후 공연입장료 매출은 매년 10% 이상의 성장세를 유지하고 있다. 단일문화산업으로 보면 현재 시장 규모가 엄청나다고 할 수는 없지만 잠재력은 무한하다. 근래 공연마케팅을 둘러싼 환경변화가 생겼는데 인터넷이라는 획기적인 매체가 보편화 되면서 공연 산업 분야에 커다란 변동이 일어나게 된다. 현재 공연관련 웹사이트가 많이 생겨나서 온라인 예매서비스의 질은 나날이 향상되어 가고 있으나 예매 외에 사이트 자체에서 공연만을 다루고 있는 웹사이트는 수도 적고, 질적으로도 좋은 성과를 거두지 못하고 있다. 위와 같은 이유로 본 연구에서는 '온라인 공연사이트 활성화'를 주제로 실증분석을 하였다. 그 결과 정보제공, 편리성, 구전, 할인율, 이벤트의 요인이 활성화와 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 얻었다.