인간의 삶이 디지털과 네트워크를 기반으로 이루어지고 있는 현상황에서 광고 또한 그 모습을 지속적으로 변화시키고 있다. 광고는 대중에게 관심, 호감, 설득, 동조라는 효과를 이끌어내야 하는 것으로, 이를 위해 항상 시대의 흐름에 맞는 뉴미디어, 기술, 수단을 사용하게 되면서, 현재는 온라인 미디어 광고의 성장세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 온라인 미디어 광고는 다양한 형태로 나타나며, 기존 광고와는 다른 특징들을 가지고 있어, 시각적 요소, 상호작용, 인지적 요소, 정보제공 등 다양한 효과를 통해 사용자의 행동효과를 이끌어 내고 있다.
이에 본 연구에서는 온라인 미디어 광고의 특징과 효용성에 대해 연구해 보고, CTR 향상을 위한 요소들에는 어떤 것이 있는 분석해 보았다. 실증 분석을 위해 S사이버 대학교의 타임보드 광고를 선정하였고, 온라인 미디어 광고 성공의 중요 척도인 CTR 변화에 영향을 준 요소들을 분석하였다. 이로써 향후 발전이 더 기대되는 온라인 미디어 광고에 있어 중요한 요소를 도출하고, 기획 방향에 대한 시사점을 제시하고자 하였다. 실증분석 결과 먼저 각인된 청각적 요소를 통한 인지도 사용, 타겟이 요구하는 정보 제공, 상호작용을 유도하는 시각적 요소, 핵심적 단어의 부각이 CTR 향상에 영향을 주는 것으로 나타났다.

The advertisement has been changed consistently in the situation that human life is based on the digital and network system. Using the new media, technology and the method of the time, the advertisement needs the attention, impression, persuasion and agreements from people and it causes to the On-line Media Ad be enlarged. And because the On-line Media Ad appears in various forms and has different features from the existing advertisement, it leads user’s action effects through the element of vision, awareness, interaction or information.
In this research, the features and effected value of the On-line Media Ad are studied and also the fators for CTR progress are analysed. For the empirical Analysis, the banner ads on web site of S Cyber University are selected and the elements affecting the CTR trend, which is the main reason for the success of On-line Media Ad are studied. About the expected development of the On-line Media Ad, this analysis tries to provide not only the significant implications for planning direction but also generate and proceed the important factors. As the result of the empirical Analysis, the CTR improvement is influenced by using the awareness through the early imprinted auditory elements, providing the information which the target requires, visual elements that drive interaction and the emergence of key words.

Abstract
 국문요약
 1. 서론
 2. 온라인 미디어 광고의 이론적 배경
 3. 온라인 미디어 광고의 적용 사례 분석
 4. 결론
 REFERENCES

• 이향아(서울사이버대학교 멀티미디어디자인학과) | Lee Hyang A
• 윤지현(한양대학교) | Youn Ji Hyun