최근 정보통신기술의 발달로 인터넷을 이용한 무역이 급격히 증가하고 있다. 본 연구는 합리적 행위이론, 기술 수용모델 및 정보기술이용 관련 실증연구를 기초로 무역포탈사이트이용자의 무역포탈사이트 이용행위에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 구조방정식모델을 이용한 실증분석 결과, 무역포탈사이트이용에 대한 태도와 사회적 영향은 무역포탈사이트이용의도에 영향을 미치고, 무역포탈사이트에 대한 지각된 이용의 용이성과 지각된 보안 및 신뢰성은 지각된 유용성에 영향을 미치며, 지각된 유용성과 지각된 이용의 용이성은 무역포탈사이트이용에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구결과는 무역포탈사이트이용자에게 보다 적합한 무역포탈사이트를 구축하려는 기업에게 유용한 정보가 될 것이다.

This study aims to compare internet portal sites for rural tourism, and to suggest the improved contents for homepage information on mountain villages under the Korea Forest Service. Design, interface, information source, and communication as estimation indicators were used to understand the characteristics of portal sites, and sub-items under indicators to analyse the portal sites were established. Nationwide portal sites were compared for rural tourism information. Also, German and Italian portal sites were compared as overseas cases. As a result, an internet portal site for information on mountain villages under the Korea Forest Service has to be improved as compared with other portal sites related to rural tourism. Firstly, it is necessary to modify and improve the category explaining mountain villages. Secondly, homepage for developing mountain villages has to be established and linked to potential visitors. Thirdly, portal sites for developing mountain villages subsequently have to be constructed under the site of the Korea Forest Service.