With the continuous rise of China-Chic culture in recent years, a cultural atmosphere with Chinese characteristics has poured into people’s minds. The emergence of Chinese cartoon has also led to a new trend in China’s animation derivatives. Animation derivatives are an indispensable part of the cultural and creative industries. The creation of relevant brands of China’s animation derivatives can reshape the cohesion of the animation derivatives industry, but China’s animation derivatives brands lack fresh blood. This article will discuss how Chinese animation derivatives, under the influence of China-Chic culture, can be put into the brand design boom with national flavor.

In recent years, China's animation market has been gradually prospered with the screening of many high-quality animation works. At the same time, a large number of high-quality national animation IP has also been born. From "Nezha" to "Legend of Deification" Chinese animation has triumphed both in box office and public praise. Sadly, compared with these achievements, the whole animation derivative industry looks depressed. In this paper, the current developing status of domestic and foreign animation derivatives industry is compared and analyzed, and the foreign successful experience of the development of animation derivatives industry and the problems existing in the operation mode of derivatives in China are summarized. Finally, put forward suggestions for the next development of China's animation derivatives industry.

In recent years, Chinese animation has been rising, and many well-made animation films have emerged. However, most of its companies fail to design based on user experience, resulting in poor sales and slow development of the animation derivatives industry. This paper mainly starts from the design methods of user experience, discusses the development status of animation derivatives based on user experience, explores the problems existing in China's current animation derivative industry, and finally studies the design strategy of animation derivatives experience through market analysis.

중국의 애니메이션산업은 21세기의 신흥 산업으로 발전되어 있다. 그렇지만 중국 내의 애니메이션 산업은 발전과정에서 또한 많은 문제점들이 존재한다. 지금 중국의 애니메이션의 부가상품 시장규모이 아주 커지고 있지만 대부분 외국의 상품브랜드이다. 중국은 해외기업들이 지불한 제작비를 통해 공장을 운영하여 이윤을 얻는다. 캐릭터상품의 결실로 중국의 애니메이션산업 사슬은 단절된 상황에 처해 있다. 지금 시장에서 유통하고 있는 캐릭터상품은 주로 일본과 미국산 제품이다. 예를 들면, 스누피, 미키 마우스, 헬로우키티, 피카츄, 도라에몽 등이 있다. 하자만 중국의 원작 캐릭터상품은 거의 찾아볼 수 없다. 사람들이 알고 있는 애니메이션 캐릭터와 관련 상품은 거의 외국에서 생산된 것 이다. 분문은 중국의 캐릭터상품의 시장 발전현황과 시장용량 및 발전공간을 알아보는는 과정을 통하여 중국에서 비교적 성공하고 영향력이 있는 애니메이션브랜드를 분석하고자 한다. 분석을 통하여 중국 애니메이션파생상품시장의 운영형식과 발전 과정에서 부딪히는 문제점을 발견한다. 이러 연구는 중국 캐릭터상품산업사슬을 재구축하는데 방향과 발전 전략을 제공한다.