부분 유료화 모델은 현재 MMORPG(Massively Multi-player Online Role Playing Game)의 대표적인 소액 결재 기반 과금 방식이다. 본 논문에는 캐시 아이템 개발을 포함한 유료 판매 모델의 이론적인 근거를 확립하기 위해 제품 마케팅 분야에서 검증 받은 마케팅 전략과 마케팅 믹스 관점에서 MMORPG의 부분 유료화 모델을 정립하고 이 이론을 근거로 MMORPG를 위한 캐시 아이템 판매 모델을 이론적으로 체계화한다. 이 연구는 캐시 아이템을 포함한 MMORPG 부분 유료화 시스템을 제작하는데 필요한 디자인 가이드라인을 제공함으로써 이론적 근거가 확립된 체계적인 MMORPG 부분 유료화 서비스 개발에 유용하게 사용될 것으로 예상된다.

Item-selling based payment model has been a key revenue model in MMORPG(Massively Multi-player Online Role Playing Game). The Paper provides Item-selling based payment model focusing on paid game item, based on marketing strategy and marketing mix to establish theoretical ground of Item-selling based payment model. The research will be contributed to building a systematized Item-selling based payment model for MMORPG including paid game item sales model, which is established theoretically.

요약   ABSTRACT   Ⅰ. 서론    1.1 연구 배경    1.2 선행 연구    1.3 접근 방법   Ⅱ. MMORPG 유료화 모델 분석    2.1 MMORPG 부분 유료화 현황    2.2 MMORPG 부분 유료화 서비스 특징    2.3 MMORPG 부분 유료화가 가지는 문제점   Ⅲ. 효과적인 캐시 아이템 마케팅 전략과 마케팅 믹스 제안을 통한 부분 유료화 모델 제안    3.1 MMORPG 캐시 아이템을 위한 마케팅 전략 제안    3.2 마케팅 믹스를 기반으로한 MMORPG 캐시 아이템 판매 모델 제안   Ⅳ. 결론   참고문헌

• 서태영(아주대학교 일반대학원 미디어학과) | Tae Young Seo 주저자
• 오규환(아주대학교 일반대학원 미디어학과 부교수) | Gyu Hwan Oh 교신저자
• 민동현(아주대학교 일반대학원 미디어학과) | Dong Hyun Min