본 연구는 농업의 서비스화 현상에 대한 대응 전략으로서 농촌경제 활동을 다각화하는 농촌시장 개발의 방향을 모색하였다. 먼저 농촌시장의 대두 배경을 포함한 농촌시장 형성 조건으로서 향토자원의 중요성에 대해 이론적으로 고찰하였다. 전라북도남원을 사례지역으로 현지 방문조사를 통해 농촌시장개발여건 및 향토자원을 분석하였고, 전문가 집단의 평가를 중심으로농촌시장의 개발 방향을 제시하였다. 농촌시장개발은 지역에서 생산되는 농산물 생산․판매활동을 촉진하는데 본질적인 목적을두고 마케팅 촉진 수단으로 농업․농촌의 공간적 서비스를 활용해야 할 것으로 본다.

This paper is intended for farmers seeking to diversify their farm business and to address a practical guidance in evaluating the feasibility of diversification opportunities in individual farming and rural circumstances. The study covers the topics such as the following: socio-economic background for diversifying the farming business ; analyses of rural resources and place assets ; potential analysis of marketing agricultural products; and project appraisal of developing rural service market. The paper also proposes possible alternative agricultural and farm business, with a selected case study(Nam-won in Jeonbuk province) based on actual small family farming operations. Diversification of the farm business is a fairly new concept but it has to be focused on developing direct marketing of the local farming products integrated with farming-based education services or rural place assets-based recreational services.

• 양병우(전북대학교 농업경제학과 교수) | Yang, Byung Woo Corresponding Author
• 이소영(전북대학교 농업경제학과 조교) | Lee, So Young