미국 시장의 경우 모바일 브로드밴드 환경의 확대와 스마트폰 및 웹 스토어 보급 확산으로 모바일 광고시장은 새로운 도약의 전기를 맞이하고 있다. 모바일 광고시장이 모바일 LBS(Local Based Service)와 모바일 SNS(Social Network Service)등의 성장동인(Driving Force)에 힘입어 본격적인 성장국면에 돌입하고 있는 상황이다. 모바일 광고형식은 한국에서도 상용화 단계에 접어들고 있다. Yahoo와 Google을 비롯한 많은 검색엔진과 포털들이 모바일 기반 광고시장의 본격적인 출발을 준비하고 있다. 이런 점에서 모바일 디지털 매체의 재정원이라 할 수 있는 모바일 광고 시장이 앞으로 어떤 추세로 발전할 것인지를 전망해보고 한국 매체시장의 조건과 결합될 때 어떤 문제점이 나타날 것인지에 대해 살펴보는 것은 그 의미가 크다고 할 수 있다. 본 연구에서는 이러한 문제인식을 바탕으로 한국 내 모바일 광고시장의 현황 및 특징을 살펴보고 향후 발전방향 및 주요 쟁점에 대해 살펴보았다. 그리고 검색광고 시장 내 갈등과 문제점을 해결하기 위한 정책적 필요성을 제시하였다.

In the US market, due to the expansion of mobile broadband environment and the penetration of smart phones and app stores, the mobile advertising market is facing a chance to take off. The mobile advertising market is moving in a full-scale growth because of the driving force such as mobile LBS(Local Based Service) and SNS(Social Network Service). This kind of mobile advertising is about to be commercialized in Korea, too. Many Search Engine and Portal companies including Yahoo and Google are preparing the advertising market based on mobile devices. In this sense, prospecting the trend of the development of the mobile advertising market, the financial source for digital media, and looking into the problems expected in Korea are very meaningful. Based on these assumptions, this study looks into the current status and characteristics of the Korean mobile advertising market and examines the developments and main controversies of it. Also, to solve the conflicts and problems in the search advertising market, necessary policies are proposed.

• 오창우(계명대학교 광고홍보학과 교수) | Chang Woo Oh