본 연구는 영화 마케팅에 있어서 영화포스터 타이틀 로고의 서체적합도와 수용자들의 영화 친숙도, 그리고 영화포스터에 대한 태도 및 영화에 대한 태도, 마지막으로 영화 관람의도의 다섯 가지 잠재요인이 서로 어떠한 영향관계에 있는지 분석하였다. 연구1과 연구2로 구분되어 있는 본 연구는 먼저 연구1로 실험 연구를 진행하였고 다음으로 본 논문에서 제시한 구조모형의 적합성과 각 요인 간 관계를 검증하는 연구2를 진행하였다. 연구1의 결과, 실험 집단 간 차이는 발견하지 못하였다. 하지만 연구2의 구조모형의 경우 영화포스터 타이틀 로고의 서체적합도는 영화포스터에 대한 태도와 영화 관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 영화 친숙도의 경우 영화포스터에 대한 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 영화포스터에 대한 태도와 영화 자체에 대한 태도, 영화 관람의도 사이에도 서로 긍정적인 영향력을 가지는 것으로 밝혀졌다. 이러한 결과는 다섯 가지 요인을 이용한 구조모형의 유의미함을 통해 향후 영화 마케팅에서 각각의 요인의 전략적 활용에 대한 시사점을 제공하고 있다.

This study explores effects of font fit and movie familiarity omoviegoers’ attitudes toward the advertising poster, attitudes toward the movie, and watching intentions. Using an experimental research design, two studies are executed. We could not findgroup differences of study 1. However, the findings of study 2 ow that font fitinfluences attitudes toward the advertising poster and watchingintentions positively. On the contrary, movie familiarity influences attitudes toward he advertised movie negatively. Further, attitudes toward the poster affected attitdes toward the movie, and in turn, attitudes toward the movie is positively linked to watching intentions of advertised movie. These results could provide academic and managerial implications for movie advertising and marketing.

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 영화 마케팅 및 광고
  2) 영화포스터 및 타이틀 로고
  3) 적합성
  4) 친숙성
 3. 방법론
  1) 연구1 실험
  2) 연구2
 4. 연구결과
  1) 연구1 실험 결과
  2) 연구2 결과
 5. 논의 및 결론
 참고문헌
 

• 윤재웅(단국대학교 커뮤니케이션학과 석사과정) | Yoon, Jae Woong
• 전종우(단국대학교 커뮤니케이션학부 교수) | Jun, Jong Woo
• 박근수(대진대학교 연극영화학부 교수) | Park, Geun Soo