하나의 신제품이 시장에 나오려면 많은 시간과 개발비용, 광고 및 판촉비용 등이 든다. 하지만 그러한 노력 끝에 나오게 된 신제품이 시장에서 살아남을 가능성은 10~20% 밖에 되지 않는다고 한다. 이러한 이유로 기업에서는 브랜드확장을 통해 신제품을 출시하는 경우가 많은데, 브랜드확장이란 소비자들의 기존 브랜드에 대한 인지도 및 지식, 선호도 등을 확장브랜드에 이용함으로써 다양한 레버리지 효과를 얻을 수 있다(Kimani, Sood, and Bridge, 1999).
샴푸 또한 우리가 일상생활에서 자주 사용하는 퍼스널 케어 제품으로 무수히 많은 제품이 존재하며 브랜드확장을 통해 제품이 나오는 경우가 많다. 이에 샴푸의 브랜드확장 시 모브랜드와 확장브랜드간의 패키지디자인의 여러 그래픽적 요소들인 네이밍(naming), 브랜드로고(brand logo), 색채(color system), 캐릭터(character), 타이포그래피(typography), 레이아웃(layout), 일러스트레이션(illustration)의 등도 브랜드를 인지하는데 있어 중요한 역할을 하지만 이번 연구를 통해 그래픽적인 요소들에서 한 발 더 나아가 용기의 형태 또한 브랜드를 인지할 수 있다고 보고, 용기라는 것이 단순히 무엇을 담는다는 의미에서 확장되어 브랜드를 인지하는데 있어 중요한 역할을 할 수 있다는 것에 초점을 맞추고자 한다.

For a new product to come into the market, much time and cost of development, advertising and promotion are required. But, the new product which was made after such efforts has only 10~20% of chance of surviving in the marketplace. For this reason, many corporations release their new products through brand extension. Brand extension means getting various leverage effects by using consumer awareness, knowledge and preference for existing brand in extended brand. (Kimani, Sood, and Bridge, 1999).
There are so many kinds of shampoos which are personal care products used frequently in our daily life.
They are also often launched through brand extension. For brand extension of shampoo, naming, brand logo, color system, character, typography, layout and illustration, several graphic factors of package design of the parent brand and extended brand play an important role in brand's being recognized. However, with the thought that, besides graphic factors, a type of container can affect brand awareness, this study is to focus on the fact that, in addition to being used for placing something, a container can greatly influence brand awareness.

영문초록

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적

Ⅱ. 브랜드확장의 이해
1. 브랜드확장
2. 브랜드확장의 유형
3. 브랜드확장에 따른 패키지 디자인 전략

Ⅲ. 형태의 이해

Ⅳ. 샴푸의 이해
1. 샴푸의 역사 및 개념 
2. 샴푸의 목적
3. 샴푸의 조건
4. 샴푸의 종류
5. 샴푸의 용기

Ⅴ. 샴푸의 시장현황
1. 샴푸의 시장현황 
2. 국내 샴푸 브랜드

Ⅵ. 결론

참고문헌

• 최영옥(백석문화대학 디자인학부 교수) | Choi, Young-Ok
• 신은영(백석문화대학 디자인학부 외래교수) | Shin, Eun-Young