마케팅 커뮤니케이션의 진화에 따라 IMC는 마케팅의 키워드가 되었고, 대안매체와 BTL은 마케터의 중요 관심사항이 되었다. 이러한 것은 브랜드 구축의 중요 툴이 되고 있다.
브랜드 노출의 다양한 상황에서 브랜드 노출을 어떻게 할 것인가를 연구하는 것은 마케터나 디자이너에게 매우 중요하다. 사인시스템은 도시경관에서 브랜드노출로 기업의 마케팅 입장과 도시이미지 구축의 측면에서 모두 중요하다. 기업이 사인시스템을 통한 브랜드이미지 구축의 전략적 선택이 이루어짐과 동시에 도시경관 측면에서는 어떻게 상충점을 극복하여 도시브랜드 구축을 이루어 가는지 실 사례를 통해 해법을 조사하였다.

The evolution of marketing communication, which stands for Integrated Marketing Communication, is the keyword in marketing. Alternative Media and Non Mass Media Communication is very important tool to build brand and is concerned to its marketer.
Studying and understandinghow to expose brand in such a dynamic situation is very useful for brand designer and marketer. Across all media expressions, the alternative media design needs to understand the alternative media design.
The sign system is important in building a company’s marketing with building a city’s image. The company is using a sign system to make decisions of their brand image also setting how to become a city brand for the sight.

영문초록

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적 
2. 연구방법 및 범위

Ⅱ. 메시지의 반복효과와 브랜드 노출 전략
1. 브랜드 노출 반복효과에대한 선행 연구 
2. 브랜드 노출과 브랜드 애호도
3. 브랜드 접촉점의 확장

Ⅲ. 브랜드 다중노출에 따른 문제점
1. 도시경관과 대치 문제 
2. 브랜드 차별화의 문제

Ⅳ. 도시경관 상 브랜드 노출 사례 연구
1. 지역, 문화, 고객 등에 따라 다양화 브랜드 노출 전략-스타벅스 사례
2. 글로벌브랜드의 저항과 브랜드 요소의 변화 사례-맥도날드
3. 도시경관과의 부조화 문제-쇼 사례
4. 랜드마크로서 성공한 사례-나이키 타운, 루이비통

Ⅵ. 결론

참고문헌

• 김정숙(혜천대학 광고홍보디자인과 부교수) | Kim, Jung-Sook