21세기 현대사회를 대중 소비사회, 또는 포스트모더니즘 사회라고도 부르는데, 이러한 포스트모더니즘이라는 새로운 시대사조, 혹은 문화조류가 광고계에도 큰 변화를 가져왔다. 소비 산업이 발달하고 매체가 다양화됨에 따라 광고에 대한 관심이 높아지는 가운데, 광고는 사회의 영향력 있는 하나의 문화로 자리 매김하게 되었다. 따라서 본 논문은 현대의 인쇄광고에서 나타나는 포스트모더니즘적인 특징과 표현양식의 의미체계를 밝히고, 포스트모더니즘 광고가 사회 · 문화적으로 어떠한 영항을 미치는가 살펴보았다. 연구의 순서는 다음과 같다. 1장 서론에서는 연구의 목적과 방법을 서술하였다. 2장에서는 포스트모더니즘의 개념 및 특성을 알아보았다. 3장에서는 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상을 살피고 기술하였다. 4장에서는 인쇄광고에 나타난 포스트모더니즘의 사례를 모아 분석하였다. 5장에서는 앞서 기술한 내용을 토대로 결론을 도출하였다.

A modern industrial society, so-called Late Capitalism, is essentially characterized by unreasonable control relationships using high-degree reasonable means as a society that is managed overall. The study examined ‘Ducham and Warhol's art’ in order to examine the phenomena in which modern art has become non-art and art is controlled by the cultural industry. In Chapter 1, the study disclosed the purpose and background of the current study and explained research problems and research methods. In Chapter 2, the study introduced Adorno's philosophy and art theory. Chapter 3 analyzed works of Ducham and Warhol as representative artists who adopted Adorno's art theory. Lastly, in Chapter 4, the study deduced a conclusion based on the above. That is, the study tried to prove that most of the existing modern art works that are highly evaluated in the 'fine art' area are mere products of the cultural industry like other products in the market controlled by the law of demand and supply, and almost all art has been ruined as tools of the cultural industry, a dependent variable of capital, through Adorno's critical theory.

영문초록

Ⅰ. 서론
     1. 연구목적 및 배경 
     2. 연구내용 및 방법

Ⅱ. 포스트모더니즘의 개념및 특성
     1. 포스트모더니즘의 개념과 양상 
     2. 대중문화와 포스트모더니즘

Ⅲ. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상
     1. 포스트모더니즘 광고의 등장배경 
     2. 포스트모더니즘 광고의 특성

Ⅳ. 인쇄광고에 나타난 포스트모더니즘
     1. 포스트모더니즘 광고의 표현양식 
     2. 포스트모더니즘 광고의 사례

Ⅴ. 결론

참고문헌

• 안상락(국립한국재활복지대학교 광고홍보학과 교수) | An Sang-Lak