광고에서 표현기법은 신중하게 선택해야 한다. 왜냐하면 표현기법에 따라 전달하고자 하는 정보의 이미지가 달라지기 때문이다. 최근 정보 전달 효과를 극대화시키기 위한 기법으로 타이포그래피가 여러 매체광고에서 다양한 형태로 활용되어 지고 있다. 특히 인쇄매체 중 신문광고에서 나타나고 있는 타이포그래피 광고는 자세한 설명이 가능하다는 점과 계획적인 광고 집행, 지면의 다양한 활용 등의 장점과 더해져 기발하고 다양한 광고들이 쏟아져 나오고 있다. 이러한 타이포그래피 광고들은 직접적으로 전달하고자 하는 메시지를 미적인 기법으로 표현함으로써 메시지 그 자체가 글자 이상의 의미를 지닌 하나의 상징물이 되는 효과를 가져 오기도 하고, 때론 이미지와 적절하게 표현됨으로써 쉽고 정확한 정보 전달로 소비자들의 기억에 각인되고 있다. 본 연구는 신문광고의 효과를 더욱 높이기 위하여 신선하고 번뜩이는 아이디어를 활용한 타이포그래피 광고사례를 통해 창조적 타이포그래피 표현기법의 중요성을 인지하고, 타이포그래피 신문광고의 헤드라인, 바디카피, 비주얼 표현기법과 기능의 분석을 통해 새로운 표현기법을 구사함으로써 효과적인 메시지 전달 기능을 극대화 시킬 수 있도록 하는 것에 있다. 본 연구로 인하여 광고주와 소비자가 모두 공감할 수 있는 타이포그래피의 흥미로운 접근법으로 보다 새로운 변화가 이루어지길 기대한다.

You should carefully choose expression techniques in advertising. Because the image of information varies with expression techniques. Recently, typography is used in media advertising, in various forms, to maximize the effect of information transfer. Especially, ingenious and diverse typography advertisements on the newspaper of print media are pouring out by reason of many advantages - a detailed explanation, and planned execution of advertisements and various application of place etc. These bring an symbolic effect over the literal meaning by expressing message to transfer directly using aesthetic technique and are being imprinted in the memory of customers in company with an easy and right information transfer by sometimes harmonizing with images. The purpose of the research is to recognize the importance of expression techniques of a creative typography through its advertisement examples using fresh and sparkling idea to heighten an effect of the newspaper advertisements and to maximize the function of effective message transfer by making use of new expression techniques through analysis of headline, bodycopy, visual expression techniques and fuctions in the typography newspaper advertisements. Owing to the research, new changes are expected to occur by an interesting approach of typography that has sympathy with advertisers and consumers together.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구방법 및 범위

2. 이론적 배경
  2.1. 신문광고
  2.1.1 광고매체와 신문광고의 개념
  2.1.2 신문광고의 종류와 구성
  2.2. 타이포그래피
  2.2.1 타이포그래피의 개념
  2.2.2 타이포그래피 기능과 역할

3. 신문광고 사례
  3.1. 신문광고 표현기법의 변화
  3.2. 타이포그래피 광고의 현황

4. 타이포그래피 신문광고의 표현기법 분석
  4.1. 헤드라인 표현기법과 기능
  4.2. 바디카피 표현기법과 기능
  4.3. 비주얼 표현 기법과 기능

5. 결 론

참고문헌

• 정가영(전남대학교 미술학과 시각디자인전공 박사과정) | Jeong, Ka Young