신체는 기본적인 의사소통의 수단인 언어와 함께 인간의 감정과 행동을 표현하는 보조 수단으로 활용되어 왔으며 특히 신체의 일부인 손은 상징성과 중요성에 큰 의미를 부여해 왔다. 손을 활용한 커뮤니케이션은 비유적인 표현과 관용적인 표현 전달이 모두 가능하기 때문에 다양한 의미를 내포하는 도구로 사용되고 있다. 은유와 환유는 대상에 대한 다양한 해석과 기의를 나타내는 기표의 표현 방법 중 하나로 다른 대상을 통해 의미가 전달되어지는 기호의 가장 기본적인 수단이라 할 수 있다.
본 연구는 보편적 기호생산에 의해 확장된 손의 기의에 대한 선행 연구로 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 손은 인간의 물리적 노력과 기술력, 솜씨와 같은 수완 등을 대변하는 의미를 내포하고 있다. 둘째, 손은 위생적 의미작용으로 위생과 밀접한 연관성을 가지고 있다. 셋째, 손의 감성적 의미작용으로 이성과는 대조되는 표현으로 사용되고 있다. 넷째, 손의 폭력적 의미작용으로 상대를 억누르거나 거칠게 제압하는 상대적 힘을 상징할 때 기표로 사용하고 있다. 다섯째, 제품의 특성이나 공익적 메시지를 전달하는 광고의 목적에 따라 표현된 기표의 의미작용이 다르게 나타나고 있다. 본 연구의 결과를 기반으로 다양한 매체와 목적에 따라 표현되는 대상의 기호작용과 확장에 관한 향후 연구를 진행하고자 한다.

Body is used as an auxiliary means of expressing emotions and behaviors of human beings along with the language is a means of basic communication, hand is a part of the body especially been given great significance to the importance and symbolism were. Communication utilizing the hand as it may be both expressions propagation conventional representation figurative, and is used as a tool for encapsulating various meanings. One of the representation of the registration table showing the instrument of interpretation to various target Metonymy and metaphor may be a primary means most of the symbols meaning is conveyed using other targets.
In this study, results of the study in the previous study of the vessels of the hand that has been extended by universal symbol production is as follows. First, the hand is the enclosing sense to speak technical capabilities, the ability such as skill and physical effort of human beings. Second, the hand has a closely associated with health in hygienic signification. Thirdly, it is used in a contrasting representation heterosexual sensibility signification hand. Fourth, you are using at the registration table when you symbolize the strength relative to or pressed against the opponent in the sense violent action of the hand, subdue wildly. Fifth, it appears signification of the registration table, which is expressed in accordance with the purpose of advertising to tell the public interest messages and characteristics of the product are different. I want to proceed with further research on extending the sign of the action target on the basis of the results of this study are expressed in accordance with the purpose and various media.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위 및 방법

2. 이론적 배경
  2.1. 은유와 환유의 의미 확장
  2.2. 손의 의미 확장

3. 손의 의미작용 사례 분석
  3.1. 아트마 광고
  3.2. 부테로 광고
  3.3. 블리스 광고
  3.4. 카레 프레시 광고
  3.5. 애니엘라 광고
  3.6. 보나파이드 광고
  3.7. 산저 광고
  3.8. 알버트 노턴 광고
  3.9. 바이 광고
  3.10. 베커 광고
  3.11. 주스바 광고
  3.12. 에너자이저 광고
  3.13. 매그이미지 광고
  3.14. 우체국 공익광고
  3.15. WWF 공익광고
  3.16. 가정폭력 예방 광고
  3.17. 아동폭력 예방 광고
  3.18. 언어폭력 예방 광고
  3.19. 아동 성폭력 예방 광고Ⅰ
  3.20. 아동 성폭력 예방 광고Ⅱ

4. 결론

참고문헌

• 김은선(남서울대학교 시각정보디자인학과 외래교수) | Kim, Eun Seon
• 고영미((주)아이씨엘 디자인팀 실장) | Ko, Young Mi