오늘날 기업의 아이덴티티 유지에 대한 중요성과 필요성은 널리 인식되어 있는 상태지만, 아이덴티티의 범위를 CI(Corporation Identity)와 BI(Brand Identity)로 한정하고 있는 경우가 많다. 그러나 아이덴티티 시스템은 기업의 이미지를 표상하는 모든 것에 서 정립되어야 하며 그중 대표적인 것이 시각적아이덴티티, 즉 VI(Visual Identity)이다. 현대중공업은 총 6개사업본부(조선사업본부, 해양․플랜트사업본부, 엔진기계사업본부, 전기전자시스템사업본부, 그린에너지 사업본부, 건설장비사업본부)로 구성된 기업으로서, 조직이 거대해짐에 따라 각 사업본부가 독자적인 마케팅구조를 가지고 있다. 각각의 사업본부는 필요에 따라 브로슈어, 카탈로그, 판촉물 등 여러 가지 제작물을 제작하고 있으나 전체적인 아이 덴티티의 통일성이나 그룹 이미지 제고와는 관련없이 이루어지는 경우가 많다. VIS(Visual Identity System)의 확립은 각 사업부를 현대중공업이라는 큰 틀안에서 아이덴티티를 유지하고 체계적인 마케팅을 진행할 수 있는 기준이 되어줄 것이다. 또한, 현대중공업이라는 아이덴티티를 유지하면서도 각 사업부들의 운영에 불편함이 없도록 OVIS(Open Visual Identity System)을 함께 도입하고자 한다. 현대중공업 VIS의 개발은 국내외 사례를 바탕으로 한 디자인 트렌드 조사를 기반으로 현대중공업의 이미지와 사업 분야 등 기업이미지와 상응하는 것으로 정하였으며, 이를 통해 현대중공업의 각 사업본부는 현대중공업그룹의 브랜드파워를 효 과적으로 활용할 수 있게 될 것이다. 특히 이번 연구를 통해 도입된 VI 시스템과 OVI시스템의 융합은 아이덴티티의 영역을 넓히고 국내 기업들의 성장을 돕는 좋은 사례가 될 것이며, 추후 다른 기업의 OVI 시스템에 대한 보강연구가 필요할 것으로 보인다.

Nowadays, the importance and the need for maintaining the corporate identity is widely recognized but the range of the identity tends to be restricted mostly to the Corporation Identity (CI) and the Brand Identity (BI). However, the identity system has to be established in all aspects which symbolize the corporate image and the representative area out of all would be Visual Identity, in other words, VI. Hyundai Heavy Industries is a corporate comprised of 6 business divisions (Shipbuilding, Offshore & Industrial Plant, Engine & Machinery, Electro Electric Systems, Green Energy, Construction Equipment) and with the massive expansion within the organization, each business division is characterized by independent marketing structure. Despite the fact that the respective business division produce various types of materials such as brochures, catalogues and promotional materials depending on their needs, majority of them are being produced without the uniformity of the overall identity or the enhancement of the group image. The establishment of the Visual Identity System (VIS) shall lay the basis for each business division to maintain the identity within the big picture under Hyundai Heavy Industries, enabling systematic marketing. Moreover, the aim is to introduce Open Visual Identity System (OVIS) to maintain the identity of Hyundai Heavy Industries and to eliminate the inconveniences in the operation of each business division. Based on the investigations on both foreign and domestic trends of design, the development of Hyundai Heavy Industries' VIS is decided to be congruent with the impressions that Hyundai Heavy Industries and its various fields of business evoke. Consequently, each departments of Hyundai Heavy Industries will be able to fully utilize the brand power of Hyundai Heavy Industries. The application of the convergence between the VI and the OVI system will expand the brand identity and also help domestic corporations to develop. Additionally, the necessity of further studies on other corporations' OVI system seems to be evident.

• 장창식(대진대학교 디자인학부 교수) | Jang, ChangSik