양적 소비에서 질적 소비로 대중의 소비패턴 변화함에 따라 등장한 기업들의 테마스토아를 비롯한 플래그쉽 스토어의 매장 환경은 기업의 브랜드와 이미지를 체험하는 공간임과 동시에 환상과 여유로움, 그곳에 가야만 하는 특별한 가치를 찾는 공 간으로 변화하고 있다. 이에 본 논문은 이와 같은 매장환경 변화에 따른 공간디자인의 연출을 뉴욕 테마스토어의 사례를 통하여 분석하였다. 이는 테마스토어의 테마와 쇼핑의 비일상적 체험을 유도하는 공간연출이 매장을 찾는 고객들에게 특별한 경험과 가치를 부여하 고 구매의욕을 높이는 판매 전략이 되기 때문이다. 사례 대상은 뉴욕의 디즈니스토어를 비롯한 토이저러스, 엠앤엠 월드 등 미국의 거대 기업들의 테마스토어로 정하고 공간 디자인 연출을 비롯한 VMD 사례를 분석하였다. 그리고 테마 설정에 따른 내․외부공간을 비롯하여 어트렉션과 디스플레이 구성 요소에 의한 VP,PP,IP 연출 특성을 도출하였다. 이는 우리나라의‘한류’문화산업의 다양한 콘텐츠 개발과 이를 구매할 수 있는 한류 테마스토어의 필요성이 절실히 요구되 는 가운데 본 연구가 그 가능성 활용의 기초적 자료가 될 수 있기 때문이다.

The public consumption pattern made change from quantitative consumption to qualitative consumption so that environment of theme store and flag ship store of enterprises could make consumers experience business brand and images to produce place of fantasy, relax and special values to visit. This study investigated direction of space design at changes of shop environment by using cases of New York theme store. The theme store might give customers special experience and values to experience not only themes of theme store but also extraordinary things of shopping and to increase buying desire. The subjects were theme stores of Disney Store in New York, Toysrus, and MNM World and other gigantic enterprises in USA to investigate space design and VMD cases. The study investigated inner and external space at setting of theme to find out VP, PP and IP direction characteristics by attraction and display elements. Various kinds of contents of 'Korean Wave' culture industry in Korea could be developed to require needs of Korean Wave theme store: This study could give basic material for use.

1. 서론
2. 테마스토어의 이론적 고찰
3. VMD연출 특성 분석
4. 테마스토어 사례분석
5. 결론
참고문헌

• 김미숙(대진대학교 디자인학부제품환경디자인전공 교수) | KIM, MISOOK