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pp.11-21
목 적: 안경구매자의 구매결정요인과 브랜드 자산인식이 구매만족과 구전의도에 미치는 영향에 대한 상호 관계를 알아보고자 하였다. 방 법 : 2011년 10월부터 12월까지 광주지역, 대구지역, 대전지역의 안경원 구매고객을 대상으로 437부의 설문지가 자료분석에 사용되었다. SPSS 18.0 통계 프로그램을 이용하여 구매결정요인에 대한 상관관계분석 과 구매만족과 구전의도에 대해여 다중회귀분석을 실시하였다. 결 과 : 구매결정요인은 고객서비스 및 디자인요인, 상품특성요인, 구매경험요인, 컨텐츠 및 커뮤니티요인 순으로 나타났고, 안경구매 소비자의 브랜드자산 인식에 대한 구매만족 및 구전의도는 브랜드에 대한 지각된 품질, 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 순으로 나타났다. 결 론 : 안경구매자의 구매만족과 구전의도를 향상시키기 위해서 고객서비스 및 디자인에 대해 경쟁력을 갖추어야 하며 브랜드에 대한 지각된 품질을 향상시키는 노력이 필요하겠다.
Purpose: We investigated the correlations among the purchasing decision factors, brand equity, purchasing satisfaction and word of mouth after buying spectacles. Meterials and Methods: October to December 2011 in Gwangju, Daegu, Daejeon, eye glasses shop for the purchase of glasses for customers who visited the store 437 questionnaires were used for data analysis. Using SPSS 18.0 statistical program, we analyzed the correlations for purchase decision factors and analyzed purchase satisfaction and word of mouth over the multiple regression analysis. Results: We can find that the purchasing decision factors were design & service for customer, product characteristics, buying experience and contents & community in order. and find that brand equity were perceived quality, brand awareness and brand image in order. Conclusion: For improving purchasing satisfaction and word of mouth, we equipped for the competitiveness for design & service for customers and needed to effort to improve the quality for the brand equity.
