오늘날 CI나 BI의 중요성은 브랜드 파워에 있어 중요한 요인으로 작용하고 있다. 그 중에서도 브랜드 아이덴티티 시스템은 고객과의 유대관계를 증진시키는 연결고리가 되어야 하며, 그 중 대표적인 방법이 캐릭터 디자인이다. 본 연구는 라이프스 타일캐주얼웨어 브랜드인 ‘팜스프링’의 BI 디자인 리뉴얼에 대한 연구를 목적으로 하며, 이는 팜스프링의 브랜드 특성과 일 치하는 감성디자인 창출을 통해 브랜드인지와 선호도를 높이고 향후 다양한 의류제품에의 디자인을 보다 감각적으로 업그 레이드하기 위해서이다.
팜스프링의 BI 디자인 리뉴얼은 국내외 사례를 바탕으로 한 의류업계 디자인 트렌드 조사를 기반으로 팜스프링의 이미지와 제품분야에 상응하는 것으로 정하였으며, 이를 통해 브랜드의 성장을 위한 기반을 마련하게 될 것이다. 이를 위해 ‘아름다 운 사막휴양도시’의 스토리를 바탕으로 총 7개의 디자인캐릭터를 개발하였으며, 다양한 표현방법에 대한 심화연구를 통해 최종모티브를 확정하고, 티셔츠/모자/키홀더/액세서리 등 여러 패션아이템을 위한 응용디자인 활용방안을 마련하였다. 본 연구는 각 브랜드에 BI 디자인 리뉴얼을 촉구하는 좋은 사례가 될 것이며, 추후 브랜드성장과의 연계성을 통해 아이덴티티 디자인의 효과에 대한 심화연구가 가능할 것으로 예상된다.

Today, the importance of CI or BI applies as an essential element in terms of brand power. Among them, the brand identity system acts as a connecting link which enhances ties with customers and among them, character design is the representative method. The purpose of this study is to look into the BI design renewal of ‘Palmspring’, which is a lifestyle casual wear brand, and to enhance brand awareness and preference through generating emotional design conforming to the brand characteristics of Palmspring and to upgrade a more sensuous design of various clothes products in the future.
The BI design renewal of Palmspring, based on a survey on design trends in the clothing industry, centering on domestic and foreign case studies, has been determined to correspond with the image and product fields of Palmspring and will prepare a foundation for the growth of the brand through it. For this, a total of 7 design characters were developed based on the story of ‘Beautiful Desert Leisure City’ and the final motive was confirmed through in-depth research on various expression methods while measures on utilizing the application design for various fashion items such as t-shirts/caps/key holders/accessories and others were prepared. This study will become a useful case study encouraging BI design renewal for each brand along with in-depth study in regards to the effects of identity design that may be enabled through connectivity with future brand growth.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위 및 방법
 2. 국내ㆍ외 현황
  2.1. 국내 현황
  2.2. 국외 현황
 3. 디자인 개발
  3.1. 디자인 프로세스
  3.2. 스토리 컨셉 및 디자인
  3.3. 디자인 결정
  3.4. 디자인 어플리케이션
 4. 결론
 REFERENCES

• 장창식(대진대학교 디자인학부) | Jang Chang Shik