목적: 대학생 소비자의 안경구매행태와 소비가치가 소비만족도에 영향을 미치는지 연구하기 위하여 인구 통계학적 특성에 따라 안경구매행태에 차이가 있는지 확인하고 소비가치가 대학생 소비자의 소비만족도에 영향을 미치는지 확인한다. 방법: 본 연구대상의 표본은 2017년 6월 1일부터 6월 15일까지 익산 소재 대학교의 대학생들을 대상으로 직접 설문방식으로 조사하였고, 총 320부의 설문지를 배포하여 응답이 누락되어 분석에서 제외한 17부를 제외하고 최종 302부를 분석 자료로 이용하였다. 기술통계분석, 빈도분석, 카이스퀘어 검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 결과: 조사대상자의 안경구매행태를 살펴보면, 평균안경교체주기는 ‘1년 이상 2년 미만’이 32.1%로 가장 높게 나타났고, 안경교체이유는 ‘도수 변화’가 39.1%로 가장 높게 나타났으며, 안경선택에 영향을 주는 사람 은 ‘나 자신’이 70.2%로 가장 높았다. 안경구매 시 가장 중요한 선택요인은 ‘디자인’이 가장 중요하다고 응답 한 경우가 52.6%로 가장 높게 나타났다. 인구통계학적 특성에 따른 안경구매행태의 차이를 분석한 결과, 여 성보다 남성이, 소득이 많은 사람이, 안경을 착용한지 얼마 되지 않은 대학생들이 더 안경교체를 쉽게 결정 하였다. 남성의 안경교체이유는 ‘안경파손’, ‘렌즈흠집’, ‘유행 뒤처짐’ 순이었으나 여성은 ‘도수 변화’가 51.9%로 압도적으로 높게 나타났다. 안경착용기간이 ‘10년이상’인 집단은 ‘도수 변화’ 비율이 48.8%로 다른 집단에 비해 높았다. 소득수준이 높은 집단이 소득수준이 낮은 집단보다 안경선택이유로 디자인을 최우선 하는 것으로 나타났고 소득수준이 낮은 집단이 높은 집단보다 안경선택이유로 가격을 최우선하는 것으로 나 타났다. 본 연구에서 조사대상자인 대학생들에게 안경구매는 미래보다는 현재에 가치를 둔 소비로 나타났으 며, 쾌락보다는 실용성에 가치를 둔 소비로 나타났다. 소비가치 중 쾌락적 소비가치 수준이 높을수록 통계적 으로 유의미하게 소비만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 대학생의 안경구매에 대한 소비만족도를 높이기 위해 쾌락적 소비가치를 높일 수 있는 다양한 컨 텐츠 개발과 서비스가 필요할 것으로 사료된다.

Purpose: The objective of the present study is to identify the differences Spectacles Purchasing Behavior in the College Students and to analyse the consumption satisfaction and consumption value. Methods: The present study involved 302 college students who are using spectacles. To analyze, the present study used chi-square and multi-regression. Results: Among the total of 302 participants who are college students, 32.1% of the total students changes spectacles between 1~2 years and 39.1% of the total students the reason of changing spectacles is ‘Change in power’ and 70.2% of total students choose who influences in selecting spectacles is ‘Self’. 52.6% of total students choose the reason for selection is ‘Design’. Male students change spectacles more than female students. Students who have more income change spectacles more easily. The reason for selection of male students ordered ‘Breakage of spectacles’, ‘Scratch of lens’ and ‘Change in design’ but the 51.9% of female students choose the reason for changing spectacles is ‘Change in power’. Students who have more income choose the reason for the selection is ‘Design’ and students who has less income choose the reason for the selection is ‘Price’. College student in this study focus on present value than future value and focus on usage value than joyment value. Students who have more hedonic value are more satisfaction with spectacles. Conclusions: It is concluded that consumer satisfaction of college students influenced by hedonic value.

Ⅰ. 서 론
 Ⅱ. 연구대상 및 방법
  1. 연구대상
  2. 연구 방법
 Ⅲ. 결 과
  1. 조사대상자의 일반적 특성
  2. 안경구매행태
  3. 집단별 차이분석
  4. 안경구매 시 소비가치와 소비만족도
  5. 소비가치에 따른 소비만족도
 Ⅳ. 고찰 및 결론
 References

• Sun Mi Lee(원광보건대학교 안경광학과) | 이선미
• Na Young Park(이화여자대학교 소비자학과 박사수료) | 박나영 Corresponding author