본 연구는 개표방송 정보 디자인을 영화·드라마 패러디형과 인물수치형으로 분류하여 수용자 태도에 차이점이 있는지 알아보고, 정치효능감에 의해 조절효과가 있는지 분석하였다. 또한 수용자 태도가 정치참여의도에 어떠한 영향을 미치는 살펴보았다. 연구결과 영화·드라마 패러디형이 인물수치형보다 수용자 태도가 높게 나타났다. 정치효능감의 조절효과를 분석한 결과 정치효능감이 낮은 집단은 인물수치형 보다 영화·드라마 패러디형을 선호하는 것으로 나타났으며, 정치효능감이 높은 집단에서는 영화·드라마 패러디형과 인물수치형에 차이가 없는 것으로 나타났다. 이러한 수용자 태도는 정치참여의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 수용자 태도가 높으면 정치참여의도가 높아진다는 것이다 이와 같이 개표방송 정보디자인은 정치효능감에 따라 수용자 태도가 다르게 나타난다는 점과 수용자 태도가 정치참여의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결과들은 이론과 실무에 유용한 지침을 제공할 것이다.

This study, which divided information design at ballot-counting broadcast into film/drama parody type and personal digitizing type, examined if there were any difference in audience attitude, and analyzed possible mediating effect of political efficacy thereon. The study also examined the effect of audience attitude on intention of political participation. As a result, it found that film/drama parody type brought forth higher audience attitude than personal digitizing type. The result of analyzing the mediating effect of political efficacy showed groups with lower political efficacy preferred film/drama parody type to personal digitizing type. On the other hand, groups with higher political efficacy showed no different preferences between these two types. This audience attitude turned out to have a positive effect on intention of political participation. That is, the higher audience attitude people have, the more intention of political participation they show. These findings - information design at ballot-counting broadcast might cause distinct audience attitude depending on political efficacy along with positive effect of audience attitude on intention of political participation - could provide useful guidelines to theory and practice.

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구방법 및 결과
 4. 결론
 REFERENCES

• 박두수(홍익대학교 일반대학원) | Park, Du Su
• 한맑음(리서치앤랩 연구소, 광고학) | Han, Mal Kum
• 서준렬(서강대학교 일반대학원) | Seo, June Youl