20C SONY社의 Workman이 주도하던 휴대용 음향기기는 21C에 들어 MPMAN.COM에서 최초 개발되었던 MP3-Player에 밀려 지금은 사실상 시장 퇴출 상태이고 현재는 소비자에 감성이 고려된 MP3-Player(이하 MP3P)가 휴대용 음향기기를 이끌어 가고 있다.
본 연구에서는 MP3의 기능요인과 감성요인이 어떻게 상관관계를 이루어 MP3P 브랜드 선택에 이유로 작용하는지 알아보고자 구조방정식을 이용하여 분석하였다. MP3P제품의 외부적 감성 측정을 위해서는 디자인 변수를 사용하였으며, 제품 내부적 기능 디자인 측정을 위해서는 제품품질 특성 변수를 사용하였다.
이러한 연구를 통해 얻어진 결과 값으로 경쟁 브랜드가 가지는 브랜드 이미지를 벤치마킹하여 단점을 보완할 수 있으리라고 예상한다.

Abstract
 1. 서론
  1.1 연구의 배경
  1.2 연구의 필요성 및 목적
  1.3 기존 연구
 2. 연구방법
  2.1 모형의 소개 및 검증
  2.2. 요인소개
  2.3 조사설계
 3. 연구결과
  3.1 모델별 제품이미지 분석
  3.2 모델별 감성요인 및 기능요인 분석
 4. 결론 및 향후과제
 참고문헌

• 김태훈(경북대학교 경상대학 경영학부)
• 김판수(경북대학교 경상대학 경영학부)