지금 중국여행구매발전에서는 세가지 난점이 존재하여, 여행구매의 발전에 심각한 지장을 주고 있으므로 여행업의 발전을 방해하고 있다. 본고는 체험경제시대의 중요한 특징을 결합시켜 여행구매가 중요한 체험상품임을 제시하고 체험의 경영영업이 중국여행구매발전을 촉진시키는 새로운 경영모델을 제시하였다. 이 기초에서 "홍콩구매일"을 예로 하여 여행구매체험경영책략의 주요내용을 제시하였다.

Today, there are three bottlenecks in the development of the tourism shopping in China, which badly prevents the farther development of the tourism shopping and the whole advance of the tourist industry. In this paper, Connected with the important character of the experience economy times, it is put forward that tourism shopping is a kind of important experience product and the experience economy is one of new marketing model by which drives the development of the tourism shopping in China. Based on all above, the successful experience of “Hong Kong Shopping Festival” is taken for example and the main contents of the marketing strategies of the tourism shopping are analyzed.

• 石美玉(중국북경연합대학) | 석미옥