본 연구는 최근 모바일 기기를 주로 이용하는 젊은 세대를 중심으로 많은 사랑을 받고 있는 웹드라마의 이용동기가 무엇인지 살펴보고 이용동기와 지속적 이용의도 간에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 또한 이 과정에서 이용자의 플로우 경험이 매개적 역할을 수행하는지에 대해 확인해 보고자 실시하게 되었다. 연구결과 웹드라마 이용동기는 ‘단시성’, ‘이용 편 리성’, ‘즐거움 추구’, ‘시간 보내기’, ‘영상스토리 선호’, ‘출연자 선호’라는 6개의 요인이었다. 웹드라마 이용동기가 지속적 이용의도에 미치는 효과를 확인한 결과는 ‘이용 편리성’, ‘즐거움 추구’, ‘영상스토리 선호’가 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 웹드라마 이용동기가 지속적 이용의도에 미치는 영향에 있어 플로우 경험이 매개 역할을 하고 있는지 검증한 결과 ‘이용 편리성’, ‘즐거움 추구’, ‘영상스토리 선호’의 3개 요인이 부분매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과를 토대로 향후 웹드라마 연구에 조금이나마 기여할 수 있기를 기대한다.

This study examines what motivates the use of web dramas that have been loved by the younger generation who use mobile devices, also examines the influence between the motivation for use and the continuous intention of use. In addition, this process was conducted to check whether the user's flow experience plays a mediating role. According to the results, the motivation for using the web drama was six factors: 'short time', 'convenience of use', 'pursuit of fun', 'spend time', 'preference of video story' and 'preference of performer'. As a result of confirming the effect of web drama use motivation on continuous use intention, it was confirmed that 'convenience of use', 'pursuit of fun' and 'preference of video story' have a positive effect on the intention to use continuously. In addition, as a result of verifying whether the flow experience plays a mediating role in the influence of web drama motivation on continuous usage intention, three factors, 'convenience of use', 'pursuit of fun' and 'preference of video story', were found to have a partial mediating effect. Based on the results of this study, we hope to contribute to the study of web drama in the future.

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

• 백승용(동서울대학교) | Baek Seung Yong
• 성열홍(홍익대학교 광고홍보대학원) | Sung Youl Hong