최근 현대인의 소비트렌드는 대량생산제품 보다는 소비자 개인의 개성과 취향을 중시한다는데 주장이 있어 왔다. 수공예 제품 소비자의 저변확대를 기대할 수 있었다. 그러나 최근 저성장이 장기화되고, 소비자의 구매성향이 변화하면서 소비자의 구매동기가 중요하게 되었다. 통계청에 따르면, 1인 가구의 비중은 계속 증가 추세가 더욱 가속화 될 것으로 전망하고 있다. 소비자는 여러 사회적, 경제적 요인이 복잡하게 작용하고 있다. 즉, 고령화, 여가활동의 증가 등의 다양한 배경이 있다. 본 연구에서는 시대적 변화흐름에 따른 소비자와 새로운 소비시장이 달라지는데 대비해야 한다. 도자기 소비자의 구매 동기를 명확하게 제시하고 구매성향을 도출하고자 여주도자기축제장을 방문한 도자기 구매 경험이 있는 소비자를 중심으로 살펴보았다. 최근 구매한 경험이 있는지를 중요한 제한 조건으로 하여 설문조사를 진행하였다. 본 논문의 연구결과는 다음과 같다. 주로 생활자기 53.5%, 커피잔/다기류 27.5% 등의 순으로 구매하였으며, 국내제품 48.3%, 수공예작가의 작품을 46.8%로 구매하였다. 국내 도자산업 시장은 생활자기 관련 대기업의 몰락으로 위기감이 가중 되고 있다. 이러한 원인은 해외 도자제품에 비해 국내 도자제품은 가격 경쟁력이 낮고 변화한 구매동기에 대응하는 것이다. 1인 가구 및 고령화로 인한 노인 단독가구 등 다변화된 가구 유형의 사회적 변화와 요구를 적극적으로 반영하여 기획된 상품 개발이 필요한 시점이다.

Recently, there has been a claim that modern consumer trends focus on individual personality and taste of consumers rather than mass-produced products. We could expect the base of handicraft products to expand. Recently, however, as low growth has prolonged and consumer purchasing tendencies have changed, consumer motivation for purchase has become important. According to the National Statistical Office, the proportion of single-person households is expected to increase further. For consumers, a number of social and economic factors effect complex. In other words, there are various backgrounds such as aging and increasing leisure activities. In this study, it is necessary to prepare for the change of consumers and new consumption markets according to the changing flow of times. In this study, consumers and new consumer markets should be prepared for changes in the trend of changing times. We focused on consumers with experience in buying ceramics at Yeoju Ceramic Festival in order to clearly present the motivation of buying porcelain and to derive their purchasing propensity. The survey was conducted on the basis of important restrictions on whether the company has purchased the products recently. The results of this paper are as follows. Mostly, they purchased 53.5% of living pottery, 27.5% of their coffee cups and tea pottery, and 48.3% of domestic products and 46.8% of handicraft products. The domestic pottery industry market is feeling a sense of crisis due to the collapse of living pottery-related conglomerates. This is because domestic pottery products have lower price competitiveness than overseas pottery products and respond to changing purchasing motives. It is time to develop a new planned product which reflects the social changes of various households.

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법 및 절차
4. 연구결과 및 분석
5. 결론 및 제언
참고문헌

• 손상희(인덕대학교 디지털산업디자인학과) | Shon Sang Hee