본 연구에서는 화장품 로드샵이 많이 있는 명동쇼핑거리, 강남쇼핑거리, 이대쇼핑거리를 방문한 여성소비자를 대상으로 자 외선차단제 중 선호도가 증가하고 있는 선쿠션 제품에 대해 연령과 결혼여부에 따른 선택속성을 조사하였다. 연구수행을 위해 제품 구입 시 고려요인 6개 (‘사용감’, ‘자외선차단지수’, ‘용기디자인’, ‘편리성’, ‘브랜드’, ‘가격’)를 선정하여 각 요인에 대한 중요도를 측정하였다. 조사결과, 연령별로 ‘자외선차단지수’와 ‘용기디자인’, ‘브랜드’에서 차이가 존재하는 것으로 나타났으며, 이중 ‘용기디자인’ 항목에서는 20대에서 가장 높게 나타났고 30대와 40대로 갈수록 평균값이 낮아지는 것으로 나타났으나 6개 요인 전체와 비교해봤을 때 높은 평균값을 보여주었다. 이는 최근 뜨거운 열풍을 불러일으키는 아이돌의 이미지와 신뢰도를 구축한 인기 캐릭터를 선큐션 용기에 접목한 캐릭터 콜라보레이션이 젊은 세대뿐 아니라 청장년층에게도 어릴 적 추억을 떠올리고 세대를 이어주는 매개 역할을 하고 있음을 보여주고 있으며, 기업은 경쟁력 확보를 위해 기능성 중심의 제품개발에서 소비자들의 관심과 흥미를 끌어올 수 있는 용기디자인 중심의 제품개발에도 힘써야 함을 시사하고 있다. 한편, 결혼여부에 따라서는 ‘자외선차단지수’와 ‘가격’에서 차이가 존재하는 것으로 조사되었다. 상기 연구결과를 통해 연령과 결혼여부에 따른 고객의 선호도와 요구 성능을 반영한 제품개발 및 디자인 구상과 이에 따른 실질적인 마케팅 전략 수립에 유용한 자료를 제시하고자 한다.

The purpose of this study was to find out attributes of selecting UV shield sun cushion which gains in popularity among sunscreen products, and specifically to examine if there is some difference among the selecting attributes by age and martial status. A survey was conducted to female visitors at Myeongdong shopping street, Kangnam shopping street, Edae shopping street where there were lots of cosmetic roadshops. 235 questionnaires were collected and among them, 228 surveys were used in the analysis of six specific attributes – ‘UV index’, ‘sense of touch & feel’, ‘convenience’, ‘brand’, ‘price’, ‘container design’. Main findings show that ‘sense of touch & feel’, ‘UV index’, ‘container design’, ‘convenience’, ‘brand’, ‘price’ are proved in the order of importance, and particularly ‘container design’ of sun cushions is highlighted in importance. This comes from character collaboration based on hot idol’s image such as BT21 and highly recognized characters such as Kakao Friends and Line Friends, and this increases added value and fun for consumers. There are statistically significant differences in ‘UV index’, ‘container design’, and ‘brand’ by age, and also differences in ‘UV index’ and ‘price’ by martial status. The results have important implications for building a practical marketing strategy not only to develop products and designs differentiatedly and attractively but also to adapt to the needs and preferences of consumers.

Abstract
국문요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구설계
4. 실증분석
5. 결론
참고문헌

• 오지은(한세대학교 국제관광학과) | Oh Ji-Eun