본 논문은 K-POP의 주요 성공 요인을 K-POP 아이돌의 총괄적 배경과 특징을 통해 도출하고 그에 따른 발전방안을 코로나19 시대에 비추어 제언하였다. 아이돌 중심의 K-POP은 한류 문화의 글로벌 확산에 기여한 대표적인 문화 상품이라 할 수 있다. 이러한 K-POP의 문화적 지형은 과거 할리우드의 스타시스템을 기반으로 정립되었으며, 다양하고 혁신적인 시도를 통해 발전해 왔다. 이에 선행연구를 통해 K-POP의 정의에 대한 전반적인 주장들을 취합하여 정리했으며, K-POP 아이돌의 기본적인 배경을 정리하고 K-POP의 성공 요인으로 혁신적 비즈니스 모델의 창출을 예로 들었다. 하지만 혁신적 비즈니스 모델의 창출을 K-POP의 단일적 성공 요인으로 볼 수는 없으며, 듣는 음악에서 보는 음악으로의 시대적 변화, 실물음반의 역할변화 그리고 글로벌화와 더불어 신장된 소비자 즉, 팬덤의 역할변화 등의 영향이 있었다. 반면, K-POP 의 성공은 사행성, 스타시스템의 비인간적 상품화 등으로 인해 몇 가지 부작용을 불러왔고 사회문제로 대두되기까지 했다. 이에 K-POP의 성공 뒤에 가려진 문제점들을 정립하고 해결방안 을 모색하였다. 2020년 코로나바이러스-19의 창궐과 함께 시행된 사회적 거리두기는 대중음악계에 큰 변화를 야기했고, 이는 K-POP에도 영향을 미쳤다. 하지만 K-POP 시장의 양상은 세계 대중음악 시장의 그것과는 전혀 다른 양상을 보였다. 결과적으로 언택트 문화와 더불어 비대면 방식의 삶이 정착되는 와중, 이러한 현상이 나타난 이유는 K-POP의 특수성이 있었다는 결과를 도출하였다. 본 연구는 이에 착안해 K-POP 시장의 현 양상을 분석하여 발전 방안을 모색 했으며 포스트 코로나 시대의 K-POP 시장의 방향성을 제시하였다.

This research is all about the main reasons of K-pop idol’s success and the overall background and characteristics and finding the alternatives for development on Covid-19 era. The Idol-centered K-pop is the spreading of Korean culture contributed by the cultural of merchandise. The K-pop culture was made based on the hollywood star’s systems, developed through variety of revolutions. This research is completed by other’s opinion about K-pop, Arrange K-pop Idol’s background and use them as a revolutionary business model creation. But the business model couldn’t be the only reason of the success of K-pop, To the Music from listening to watching, The changing of record through the movement of globalization, and the fandoms. But, the side-effects of K-pop brought star system’s Inhuman kind of sexualization, and it came up to social problem. So we came up with the K-pop’s hidden problems and search up for the solution. The 2020’s Covid-19 disease and the start of social distancing brought a lot on the music industry. but the K-pop industry seems to have a different aspect. bringing untact culture in our lives, this seems to be the K-pop industry’s distinctiveness. This research focuses on this aspects, showing that this would be the new direction for post-covid time’s K-pop industry.

요약
Abstract
I. 서 론
II. 본 론
    1. K-POP과 아이돌
    2. K-POP 아이돌의 특징과 변화
    3. 코로나19 팬데믹과 K-POP 아이돌 마케팅 전략
    4. K-POP 시장의 발전 방향과 과제
III. 결 론
참 고 문 헌

• 정은택(경희대학교 일반대학원 포스트모던음악학과) | Euntaek Jeong