이 연구의 목적은 기금조성용 옥외광고 산업의 현재를 분석하고, 산업 의 발전을 저해하는 요인으로 평가받는 불법 도로변 야립광고에 대한 해 법을 제시하고자 하는 것이다. 이를 위하여 전문가를 대상으로 하는 심 층 인터뷰를 실시하여 그 내용을 분석하였다. 이를 통해 본 연구는 기금 조성용 옥외광고가 옥외광고 산업의 발전에 중요할 역할을 했음을 확인 하였으나, 시스템과 비즈니스 차원에서 해결해야 할 여러 문제점이 있음 을 발견하였다. 또 불법 도로변 야립광고의 난립을 방지하기 위해 법적, 기술적, 경제적, 사회적 해법에 대한 전문가들의 다양한 의견을 수집함으 로써 관련 산업 정책에 대한 의미있는 기초자료를 제공한다는데 의의가 있다.

The purpose of this study is to analyze the current status of the OOH advertising industry for fundraising and to suggest a solution to illegal highway billboard advertisement, which is evaluated as a factor hindering the development of the industry. This study confirmed that highway billboard advertisement played an important role in the development of the OOH advertising industry, but discovered that there were several problems at the system and business. In addition, it is meaningful in that it provides basic data for related industrial policies by collecting various opinions from experts on legal, technical, economic, and social solutions to prevent the proliferation of illegal highway billboard advertisement.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의 및 관련 연구의 검토
    1. 기금조성용 옥외광고의 등장과 발전
    2. 불법 도로변 야립광고의 등장
    3. 연구문제
Ⅲ. 연구방법
    1. 자료의 수집
    2. 인터뷰 대상자의 선정
    3. 심층인터뷰 질문
Ⅳ. 분석결과
    1. 연구문제 1에 대한 결과 분석
    2. 연구문제 2에 대한 결과 분석
    3. 연구문제 3에 대한 결과 분석
Ⅴ. 결론과 함의
<참고문헌>

• 김민정(동의대학교) | Minjung Kim (Dongeui University)
• 진홍근(경남대학교) | Hongkun Chin (Kyungnam University) Corresponding author