본 연구는 서울 동작구 장승배기를 중심으로 지역 역사문화 원형을 현 대적으로 재해석하여 콘텐츠화하고, 이를 OSMU와 IP 기반 브랜딩으로 확장하는 방안을 제시하고자 하였다. 연구 목적은 소외된 지역 역사문화 자원을 브랜드화하여 지속 가능한 도시형 문화콘텐츠 모델을 제안하는 것이다. 연구 방법으로 문헌 분석과 사례 연구를 통해 기존 이론을 종합 하고, 실제 현장 적용 가능성을 분석하였다. 연구의 결과적 함의는 다음 과 같다. 첫째, 장승은 '수호', '효', '소원'이라는 현재도 공감할 수 있는 감성적 가치를 지닌 자원으로써 콘텐츠화 및 IP화에 적합한 것으로 나타 났다. 둘째, 장승배기는 정조대왕 능행차와 역사적 연계를 통해 기존의 대중적 콘텐츠와 결합할 가능성이 크며, 이를 통해 지역축제 및 도시형 문화콘텐츠로서의 확장성이 높다는 점을 확인하였다. 셋째, SWOT 분석 을 통해 콘텐츠 인지도 부족과 운영의 지속성 문제 등의 한계를 확인하 고, 이를 극복하기 위한 단계별 전략을 도출하였다. 본 연구는 도시 내 역사문화 원형을 활용한 지속 가능한 지역문화콘텐츠 모델 구축의 가능 성을 구체적으로 제시하였으며, 장기적인 지역 브랜딩 및 문화 정책 수 립에 실무적 시사점을 제공한다.

This study aims to reinterpret local historical and cultural archetypes. It proposes a comprehensive expansion plan through OSMU and IP-based branding. The purpose of this research is to present a sustainable urban cultural content model. Literature review and case studies were employed as research methodologies to synthesize existing theories and analyze the feasibility of practical implementation. The study's findings and implications are as follows. First, the Jangseung holds emotional values that are still relevant and resonant today. Second, Jangseungbaegi's historical association with King Jeongjo's Royal Parade presents significant potential for integration with existing popular content Third, through SWOT analysis, limitations such as low awareness and challenges in operational sustainability were identified, leading to the development of phased strategies to overcome these issues. This research concretely demonstrates the feasibility of constructing sustainable regional cultural content models utilizing historical and cultural archetypes, providing practical insights for long-term regional branding.

논문요약
I. 서론
II. 이론 및 선행연구 고찰
    1. 지역문화콘텐츠와 스토리텔링
    2. OSMU와 IP 전략의 개념
    3. 지역문화콘텐츠의 전략적 활용
III. 동작구 ‘장승배기’ 콘텐츠 전략 수립 타당성 검토
    1. 장승배기의 역사문화적 배경
    2. 장승의 문화 상징성과 OSMU 적합성
    3. 장승배기 축제 콘텐츠 전략 SWOT 분석과 실현 가능성 검토
    4. 성공적 지역 캐릭터 IP 사례 분석
IV. 장승배기 축제 기반 지역문화콘텐츠 전략 제안
    1. 장승의 상징성과 현대적 가치 기반 콘텐츠화 전략
    2. 장승배기 축제 콘텐츠의 단계별 실천 전략
V. 결론
<참고문헌>

• 정승화(강남대학교) | Seunghwa Jeong (Kangnam University)