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pp.177-186
이 논문은 소비자 설문조사를 통해 여름철 대표 과일인 수박과 참외의 소비자 구매 행태와 구매 빈도에 영향을 미치는 요인을 분석하여 수박·참외 산업의 지속 가능한 발전 방향을 탐구하고자 하였다. 소비자 구매 행태를 분석하고, 구매 빈도에 영향을 미치는 주요 요인을 규명하기 위해 순위형 로짓 분석을 실시하였다. 연구 결과에 따르면 수박은 맛, 외형이 가격보다 더 중요한 요소로 나타나, 고당도 수박 생산, 품종 개선 및 유통 방식 개선의 필요성이 제기되었다. 참외는 맛, 신선도, 외형이 구매시 중요한 요소로 분석되었으며, 고령층 소비자에 비해 젊은층 선호도가 상대적으로 낮아 참외 시장 확대를 위해서는 다양한 소비 계층이 관심을 가질 수 있는 차별화된 판매 전략이 필요하다는 점을 시사하였다.
This study aimed to explore sustainable development strategies for the watermelon and Korean melon industries by analyzing consumer purchasing behavior and the factors influencing purchase frequency through a consumer survey. To identify key determinants, an ordered logit analysis was employed. The results indicate that, for watermelons, taste and appearance were considered more important than price, highlighting the need for the production of high-sugar watermelons, varietal improvement, and enhanced distribution methods. For Korean melons, taste, freshness, and appearance were identified as the main purchasing factors. In addition, the analysis revealed that younger consumers showed relatively lower preference compared to older consumers, suggesting that differentiated marketing strategies are necessary to expand the Korean melon market and attract diverse consumer groups.
Abstract
서론
재료 및 방법
1. 조사 개요
2. 분석 방법
결과 및 고찰
1. 여름철 수박·참외 구매 행태 설문조사 결과
2. 수박·참외 구매 빈도 결정 요인 분석 결과
3. 요약 및 시사점
감사의 글
References
Appendix Table 1. The result of generalized ordered logit analysis
