본 연구는 Hofstede의 문화 차원 이론과 Service-Dominant Logic(S-D Logic) 이론을 통합하여, 국가별 문화적 배경이 방한 관광객의 데일리케이션(Dailycation) 행동에 어 떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 문헌 연구와 양적 분석을 결합한 혼합 연구 설계 를 채택하였으며, 11개 주요 관광객 428명을 대상으로 자료를 수집하였다. 분석 결과, 문화 차원에 따라 데일리케이션 행동에 유의미한 차이가 나타났다. 권력거리와 불확 실성 회피 성향이 높은 문화권의 관광객은 구조화되고 안전한 활동을 선호한 반면, 개인주의와 쾌락 성향이 강한 문화권의 관광객은 자율적이고 창의적인 체험을 선호 하는 경향을 보였다. 또한 가치 공동창출과 자원통합은 문화적 배경과 관광 행동 간 의 관계를 유의미하게 매개하는 것으로 나타나, 문화적 성향이 관광객과 서비스 제공 자 간의 가치 창출 방식에 영향을 미침을 확인하였다. 행동 의도는 만족도에 긍정적 인 영향을 미쳤으며, 만족도는 재방문의도를 강화하였다. 이러한 결과는 문화적 가치 가 일상 체험형 관광의 핵심 결정요인임을 보여주며, Hofstede의 이론을 확장하고 S-D Logic의 문화적 타당성을 검증하는 데 기여하였다. 본 연구는 문화적 적응성을 반영한 데일리케이션 프로그램 개발, 차별화된 마케팅 전략, 포용적 관광정책 수립 등 이론적·실무적 시사점을 제시함으로써 한국 관광산업의 경쟁력 및 지속 가능성 향상에 기여할 것이다.

This study explores how national culture affects the dailycation behaviors and overall tourist behavior of inbound visitors to Korea by integrating Hofstede’s Cultural Dimensions and the Service-Dominant Logic (S-D Logic) framework. Using data from 428 tourists across 11 countries, it finds that high power-distance and uncertainty-avoidance tourists prefer structured, safe activities, while individualistic and indulgent ones seek creative autonomy. Value co-creation mediates the link between culture and tourist behavior, influencing satisfaction and revisit intention. The study confirms that cultural values crucially shape everyday-life-based tourism and offers implications for culturally adaptive programs, marketing, and inclusive tourism policy.

목 차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
    1. National Culture and Tourist Behavior
    2. Hofstede’s Cultural Dimensions Theory and Its Application to TourismStudies
    3. Service-Dominant Logic (S-D Logic) and Tourism
    4. Integrative Approach between Hofstede’s Theory and S-D Logic
Ⅲ. Research Methodology
    1. Research Model and Hypothesis Development
    2. Research Design and Methodology
Ⅳ. Empirical Analysis
    1. Overview of Data Analysis
    2. Differences in Dailycation Behavior by Cultural Dimension
Ⅴ. Conclusion
<참고문헌>
<국문초록>

• Kim Do-hoon(Assistant professor, Institute of ASEAN Studies, Dong-A University) | 김도훈 (동아대학교 아세안연구소 조교수)