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최근 중국 국내 문화정책과 대중문화 연구의 주요 의제로 부상한 ‘신국조(新國潮)’는 전통문화 요소를 현대적 맥락에서 재해석·재구성하는 문화적 흐름으로, 동시대 중국 문 화정체성 논의와 맞물려 그 중요성이 확대되고 있다. 본 연구는 신국조 현상이 출현하 게 된 사회문화적 배경을 체계적으로 분석하고, 전통문화의 창의적 전환 및 확산을 가 능하게 하는 구조적·매체적 조건을 규명하는 것을 목적으로 한다. 먼저 ‘국조’ 개념의 역사적 전개와 의미 변화를 고찰한 뒤, 신국조를 촉발한 핵심 요인으로서 문화적 정체 성에 대한 사회적 요구, 소비문화와 미감의 변화, 디지털 및 플랫폼 기반 미디어 환경 의 재편, 국가 차원의 문화정책 기조 등을 중심으로 그 동학을 분석하였다. 또한 패션 디자인, 문화상품 개발, 영상 콘텐츠, 디지털 미디어 등 다양한 영역에서 전통문화가 현 대적으로 재창출되는 구체적 양상과 그 작동 메커니즘을 탐색하였다. 특히 뉴미디어 환경에서 전통문화 상징이 재해석되고 확산되는 과정에 주목하여, 상징 자원의 전유 방식과 확산 경로의 특성을 도출하였다. 분석 결과를 토대로 본 연구는 신국조의 지속 가능한 발전을 위한 전략적 방향으로 전통문화 콘텐츠의 핵심 가치 재정립, 기술 융합 기반의 혁신 역량 강화, 대중의 문화 수용·향유 능력 증진, 글로벌 문화시장에 대한 확 산 전략 고도화를 제언한다. 본 연구는 전통문화의 현대적 활용 가능성을 체계적으로 고찰함으로써, 동아시아 문화정책 및 문화산업 연구의 이론적·실천적 기여를 제공하는 데 의의가 있다.
In the context of building a modern socialist cultural powerhouse in the new era, "New National Tide," as a cultural wave sweeping through contemporary society, is gaining widespread public favor and resonance on an unprecedented scale. At its core, it represents an innovative manifestation of the inheritance and development of the essence of traditional Chinese culture. As a creative transformation of traditional Chinese culture in the contemporary era, "New National Tide" achieves a high degree of cultural identification through the skillful integration of traditional cultural symbols, showcasing the cultural confidence of the Chinese nation while also driving the upgrading and transformation of Chinese manufacturing brands. This paper first traces the evolution of the concept of "National Tide" and the rise of "New National Tide" in the new era, analyzing the cultural logic and social dynamics behind it from the perspectives of cultural identity, consumer behavior, media ecology, and policy support. It then explores innovative expressions of traditional culture in fashion design, cultural and creative product development, and digital media, revealing the mechanisms and pathways of cultural reconstruction and dissemination in new media environments. Based on this analysis, the paper proposes strategies to promote the innovative development of traditional culture, focusing on strengthening its cultural core, integrating technological innovation, enhancing public cultural literacy, and deepening international communication. The aim is to provide theoretical insights and practical guidance for constructing a dynamic and globally influential system for the dissemination of Chinese culture.
在新時代文化強國建設背景下，“新國潮”作爲一股席捲當代社會的文化浪潮，正以前所未 有的姿態贏得大衆的廣泛青睞和共鳴，其本質是社會對傳統文化精髓進行傳承發展的一種創新 呈現方式。“新國潮”作爲中華傳統文化在當代的創造性轉化形態，通過巧妙融入傳統文化符 號實現了較高的文化認同，彰顯着中華民族的文化自信，也推動着中國製造品牌的升級轉型。 本文首先梳理“國潮”概念的演變與新時代“新國潮”的興起，分析其從文化認同、消費邏 輯、媒介生態和政策推動等維度形成的文化邏輯和社會動因；其次探討傳統文化在服飾設計、 文創開發和影視數字媒介中的創新表達方式，揭示傳統文化在新媒介環境中的再造機制與傳播 路徑；在此基礎上，本文從強化文化內核建設、融合科技創新、提升公衆文化素養和深化國際 傳播四個方面提出推動傳統文化創新發展的策略，以期爲構建具有時代生命力和全球影響力的 中華文化傳播體系提供理論參考和實踐啓示。
논문 초록
Ⅰ. 序論
Ⅱ. “新國潮”文化的興起和破圈
1. “新國潮”的概念和興起
2. “新國潮”破圈的文化邏輯和社會動因
Ⅲ. 中華傳統文化在“新國潮”中的創新表達
1. “新國潮”服飾設計中的傳統文化再現
2. 影視與數字媒體中的“新國潮”表達
3. 中國品牌國際化中的“新國潮”趨勢
Ⅳ. 傳承發展優秀傳統文化的創新策略
1. 強化文化內核建設，夯實創新發展的精神根基
2. 融合科技創新，拓展文化傳播的媒介邊界
3. 提升公衆文化素養，構建全民參與的傳播基礎
4.深化國際傳播，推動中華文化的全球共鳴
<參考文獻>
<한글초록>
