본 연구의 목적은 스포츠선수의 휴먼브랜드가 스포츠 참여태도 및 의도에 어떠한 영향이 있는 지를 확인하는 것이다. 따라서 자신이 선호하는 스포츠선수가 있는 사람들 중 스포츠 활동을 하고 있는 참 여자를 표본으로 설정했으며, 비확률 표집 중 편의표집 방법을 적용했다. 최종분석은 데이터 클리닉을 통 해 385부를 적용했다. 분석은 빈도분석과 구성변인 및 문항의 탐색적 요인분석, 내적일관성을 실시했다. 또한 연구문제 검증을 위한 상관분석과 단순 및 다중회귀분석을 실시했으며, SPSS 프로그램을 활용했다. 연구 결과는 첫째, 스포츠선수의 휴먼브랜드가 전문성, 매력성, 윤리성, 차별성 순으로 참여태도에 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘쨰, 스포츠 참여태도는 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 선수의 휴먼브랜드가 매력성, 전문성, 윤리성, 차별성 순으로 참여의도에 영향이 있는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to determine the influence of a sports athletes human brand on their attitude and intention to participate in sports. Therefore, among those with their preferred sports athletes, participants who were engaged in sports activities were sampled, and the convenience sampling method was applied among non-probability sampling. The final analysis was conducted on 385 subjects through the data clinic. The analysis included frequency analysis, exploratory factor analysis of the construct variables and items, and internal consistency. In addition, correlation analysis and simple and multiple regression analysis were conducted to verify research problems, and SPSS programs were used. The research results showed that, first, sports athletes human brand had an impact on participation attitude in the order of professionalism, attractiveness, ethics, and distinctiveness. Second, participation attitude was found to influence intention to participate. Third, sports athletes human brand had an impact on participation attitude in the order of attractiveness, professionalism, ethics, and distinctiveness.

요 약
Abstract
1. 서 론
    1.1. 연구의 필요성 및 목적
    1.2. 연구문제
2. 연구 방법
    2.1. 조사대상
    2.2. 조사도구
    2.3. 타당도와 신뢰도 검증
    2.4. 자료처리
3. 결과 및 고찰
    3.1. 상관분석
    3.2. 스포츠선수의 휴먼브랜드가 참여태도에미치는 영향
    3.3. 스포츠 참여태도가 참여의도에 미치는 영향
    3.4. 스포츠선수의 휴먼브랜드가 참여의도에미치는 영향
4. 결 론
References

• 신진호(서원대학교 레저스포츠학부, 부교수) | Jin-Ho Shin (School of Leisure & Sports, Associate Professor, Seawon University, Chungbuk, Korea) Corresponding author