본 연구는 지속가능성과 윤리적 소비 확산에 따라 컨셔스뷰티 소비자의 소비가치가 구매행동에 미치는 영향에 대해 알아보고자, 일반적 특성, 소비가치, 구매행동을 포함한 온라인 설문으로 250명을 조 사하였다. SPSS 25.0 통계 프로그램을 활용했으며 빈도분석, 탐색적 요인분석, 기술통계, 상관분석, 다중회 귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 컨셔스뷰티 소비자의 소비가치 수준이 높을수록 구매행동이 유의하게 증 가했으며(p<.001), 만족도에는 기능적 가치(β=.356, p<.001), 사회적 가치(β=.217, p<.01), 감정적 가치 (β=.170, p<.05)가, 재구매의도에는 기능적 가치(β=.372, p<.001), 윤리적 가치(β=.269, p<.001), 감정 적 가치(β=.160, p<.05), 사회적 가치(β=.122, p<.05)가, 브랜드 충성도에는 기능적 가치(β=.298, p<.001), 윤리적 가치(β=.259, p<.001), 사회적 가치(β=.196, p<.01)가 각각 통계적으로 유의미한 영향을 보였다. 이러한 결과는 컨셔스뷰티에 대한 소비자의 가치 지향이 실제 구매로 이어짐을 시사하며, 관련 제 품 개발 및 마케팅 전략 수립에 실질적 근거를 제공하고, 향후 연구에서는 연령과 지역을 확대한 표본 설계 를 통해 결과의 일반화 가능성을 높일 필요가 있다.

This study surveyed 250 people through an online questionnaire including general characteristics, consumption value, and purchasing behavior to find out the effect of consumer consumption value on purchasing behavior according to sustainability and the spread of ethical consumption. We used the SPSS 25.0 statistical program and conducted frequency analysis, exploratory factor analysis, descriptive statistics, correlation analysis, and multiple regression analysis. As a result of the analysis, the higher the level of consumption value of consumers of consumer beauty, the more significant the purchasing behavior increased (p<.001), the functional value (β=.356, p<.001), the social value (β=.217, p<.01), the emotional value (β=.372, p<.001), the functional value (β=.269, p<.001), the ethical value (β=.269, p<.001), the emotional value (β=.160, p<.05), the social value (β =.122, p<.05) and the functional value (β=.298, p<.001), the ethical value (β=.259, p<.001), and the social value (β=.196, p<.01) showed statistically significant effects on the repurchase intention. These results suggest that consumers' value orientation toward consumer beauty leads to actual purchases, providing a practical basis for developing related products and establishing marketing strategies, and in future studies, it is necessary to increase the generalizability of the results through sample design that expands age and region.

요 약
Abstract
1. 서 론
2. 연구방법
    2.1. 연구대상 및 자료 수집
    2.2. 측정도구의 구성
    2.3. 자료분석
3. 결과 및 고찰
    3.1. 조사대상자의 일반적 특성
    3.2. 타당성 및 신뢰도 검증
    3.3. 기술통계 및 상관관계 검증
    3.4. 컨셔스뷰티 소비자의 소비가치가구매행동에 미치는 영향
4. 결 론
References

• 서경은(광주여자대학교 일반대학원 미용과학과, 대학원생) | Kyoung-Eun Seo (Graduate Student, Graduate School of Beauty Science, Kwangju Women's University)
• 이정희(광주여자대학교 미용과학과, 교수) | Jung-Hee Lee (Professor, Department of Beauty Science, Kwangju Women's University) Corresponding author