본 연구는 전통시장이 직면한 내부 구조와 급변하는 외부 환경을 고려 하여 시장 활성화와 경쟁력 강화를 위한 중·장기적 전략을 분석하였다. 이를 위해 청주 육거리종합시장을 사례로 문헌 연구와 상인·방문 고객 심층 인터뷰를 실시하고 SWOT 분석을 적용하였다. 분석 결과, 육거리시 장은 높은 접근성, 대규모 공간, 역사성과 전통성, 민·관·학 중심의 거버 넌스 강점을 보유한 반면, 디지털 전환의 제약, 청년층의 일상적 이용 부 족과 세대 간 소비구조의 불균형, 통합적 브랜드 및 공동 대응체계 미흡 의 약점을 지니고 있었다. 외부 환경에서는 야시장과 문화관광형 콘텐츠 의 확산, 젊은층 및 가족 단위 방문객 유입, 외국인 관광객 증가가 기회 요인으로 나타났으며, 대형 유통시설과 온라인 플랫폼의 확산, 구도심 쇠 퇴와 인구구조 변화는 위협 요인으로 확인되었다. 이를 바탕으로 강점(S) 과 기회(O)를 결합하는 전략, 약점(W)을 기회(O)로 보완하는 전략, 강점 (S)을 활용하여 위협(T)에 대응하는 전략, 약점(W)과 위협(T)을 최소화하 는 전략을 도출하였다. 본 연구는 전통시장을 단기적 지원 대상이 아닌 지속적 운영과 조정이 필요한 지역 생활 거점으로 재조명하고, 전통시장 활성화 정책의 통합적·현실적인 방향을 제시하였다는 점에서 의의가 있다.

This study examines mid- to long-term strategies for revitalizing traditional markets by considering internal structural conditions and changing external environments. Using Yukgeori General Market in Cheongju as a case, it applies SWOT analysis based on literature review and in-depth interviews with merchants and visitors. Findings identify strengths including accessibility, large-scale space, cultural assets, and collaborative governance, alongside weaknesses such as limited digital transformation, low youth engagement, generational consumption gaps, and weak branding. Opportunities include the expansion of night markets and cultural tourism and increased inflows of young and international visitors, while threats arise from large retailers, online platforms, urban decline, and demographic change. Based on these findings, SO, WO, ST, and WT strategies are proposed. The study reframes traditional markets as sustainable local hubs requiring continuous management and offers practical policy implications for revitalization.

논문요약
I. 서론
II. 전통시장에 관한 이론적 논의 및 선행연구
    1. 전통시장의 개념과 기능
    2. 전통시장 지원 정책의 변화
    4. 선행연구 검토
III. 연구 방법
    1. 사례 개요
    2. 분석의 틀
    3. 분석 방법
IV. 분석 결과
    1. 강점(S) 요인
    2. 약점(W) 요인
    3. 기회(O) 요인
    4. 위협(T) 요인
V. 전통시장의 지속가능성을 위한 활성화 전략
    1. S-O 전략
    2. W-O 전략
    3. S-T 전략
    4. W-T 전략
Ⅵ. 결론
<참고문헌>

• 이지형(성균관대학교) | Lee JiHyung (Sungkyunkwan University)