본 연구는 충청남도 보부상 문화원형이 보유한 '信(믿음)'·'共(공동체)'·' 義(의리)'의 가치 체계를 현대적으로 재해석하고, 충남 4개 상무사의 다 지역 연계 구조에 기반한 광역형 문화콘텐츠 OSMU·IP 전략 모델을 제 안하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법으로는 문헌 분석과 사례 연구를 병행하였으며, SWOT 분석, 비교 사례 분석, 매체 적합성 분석을 통해 전략 수립의 근거를 마련하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 보부상 의 '信·共·義'는 신뢰 사회론·사회적 자본론·협력 이론에 따라 현대적 감 성 자원으로 활용할 수 있다. 둘째, 충남 보부상 문화의 역사적 상무사 연합 구조를 기반으로 '광역 다지점 콘텐츠 플랫폼 구축 모델'로 이론화 하였다. 셋째, 보부상의 이동성·공동체성·서사성을 문화원형 속성과의 구 조적 부합도에 근거해야 한다는 방법론적 원칙을 제시하였다. 본 연구는 광역 다지점 연계형이라는 새로운 분석 범주를 추가하는 학술적 기여와 함께, 내포보부상촌 거점의 3단계 실천 전략을 통해 충남 광역 문화 브 랜딩의 실무적 모델을 제공한다.

This study reinterprets the value system of Trust (信), Community (共), and Righteousness (義) embedded in the Bobu-sang cultural archetype of Chungcheongnam-do, and proposes a wide-area OSMU and IP strategy model based on the multi-regional Sangmu-sa network. First, the 信·共·義 values correspond structurally to trust theory, social capital theory, and cooperation theory, constituting contemporary emotional resources with a relevance that conventional cultural content rarely achieves. Second, the historical confederate structure of the Sangmu-sa organizations was theorized as a 'Multi-Site Regional Content Platform Model,' offering a generalizable framework applicable to other culturally distributed archetypes, with media selection grounded in the structural fit between cultural archetype properties and media characteristics rather than prevailing trends. This study adds a multi-site regional linkage model as a new analytical category to a field previously dominated by single-locality approaches, and offers a practical three-phase branding strategy for wide-area cultural development in Chungnam.

논문요약
I. 서론
II. 이론 및 선행연구 고찰
    1. 지역문화콘텐츠와 무형 문화유산
    2. OSMU와 IP 전략 연구의 쟁점과 공백
    3. 다지역 연계형 문화콘텐츠 전략
III. 충남 보부상 문화원형의 콘텐츠 IP화 타당성 검토
    1. 보부상의 역사 문화적 배경과 충남 상무사의 형성
    2. 信·共·義의 현대적 대응과 OSMU 적합성
    3. 충남 보부상 문화콘텐츠 전략 SWOT 분석
    4. 비교 사례 분석과 보부상 모델의 차별성
IV. 충남 보부상 문화콘텐츠 IP화 및 OSMU 전략 제안
    1. 브랜드 아이덴티티 기반 콘텐츠화 전략
    2. 단계별 실천 전략과 광역 거버넌스 모델
V. 결론
<참고문헌>

• 정승화(강남대학교) | Seunghwa Joung (Kangnam University)