본 연구는 경상북도 영남 사림 서원 문화원형이 담은 ‘敬·義·學’의 가 치 체계를 재해석하고, 유네스코 세계유산인 서원 네트워크를 OSMU·IP 기반 광역 문화콘텐츠 플랫폼 모델로 정식화하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법으로는 문헌 분석과 사례 연구를 병행하는 질적 연구 방법론을 채택하였으며, 충남 보부상 연구를 핵심 대조군으로 SWOT·비교 사례·매 체 적합성 분석을 수행하였다. 첫째, ‘敬·義·學’은 테일러의 진정성, 샌델 의 공동선, 웽거의 실천공동체 이론과 대응하며, 상업적 웰니스·평생학습 시장이 결여한 역사적·공동체적 깊이를 보완하는 감성 자원이다. 둘째, 소수서원·도산서원·병산서원·하회마을이 퇴계학파 학맥으로 연결된 서원 네트워크를 ‘거점형 광역 다지점 콘텐츠 플랫폼 구축 모델’로 이론화하였 다. 셋째, 서원 문화원형의 공간성·서사성·학문성이 증강현실(AR) 서원 투어·명상 앱·웹툰과 부합함에 근거하여, 문화원형 속성과 매체 특성의 부합도에 따른 공간성 기반 매체 전략을 제시하였다. 본 연구는 광역 다 지점 콘텐츠 모델을 이동형과 거점형 두 하위 유형으로 분화하는 학술적 기여와 함께, 한국국학진흥원을 허브로 하는 광역 거버넌스와 3단계 실 천 전략으로 지속 가능한 문화 브랜딩 실무 모델을 제공한다.

This study reinterprets the 敬·義·學 value system of the Yeongnam Sarim seowon in Gyeongsangbuk-do and formalizes a model that converts the UNESCO World Heritage seowon network into a wide-area OSMU·IP cultural-content platform. Adopting a qualitative method of literature review and case study—with the Chungnam Bobu-sang study as the principal comparative case—it conducts SWOT, comparative-case, and media-fit analyses. Three findings follow. First, 敬·義·學 correspond to Taylor’s authenticity, Sandel’s common good, and Wenger’s communities of practice, supplying the historical and communal depth that commercial wellness and lifelong-learning markets lack. Second, the network linking Sosu, Dosan, and Byeongsan seowon and Hahoe Village through the Toegye lineage is theorized as a “Fixed-Node Multi-Site Regional Content Platform Model.” Third, the spatial, narrative, and scholarly properties of seowon culture fit AR tours, mindfulness apps, and webtoons, grounding a spatiality-based media strategy. The study differentiates the multi-site model into mobile and fixed-node subtypes and offers a sustainable cultural-branding model through hub-and-spoke governance and a three-phase strategy.

논문요약
I. 서론
II. 이론 및 선행 연구 고찰
    1. 지역문화콘텐츠와 세계유산의 IP화
    2. OSMU·IP 전략 연구의 쟁점과 역사 인물 콘텐츠화의 특수성
    3. 핵심 가치의 현대 이론 접합: 敬·義·學
    4. 다지역 연계형 문화콘텐츠 전략: 이동형과 거점형
III. 영남 사림 서원의 콘텐츠 IP화 타당성 검토
    1. 영남 사림의 역사적 형성과 서원 네트워크 구조
    2. 敬·義·學의 현대적 대응과 OSMU 적합성
    3. SWOT 분석을 통한 콘텐츠화 타당성 검토
    4. 비교 사례 분석과 영남 사림 서원 모델의 차별성
IV. 문화콘텐츠 IP화 및 OSMU 전략 제안
    1. 브랜드 아이덴티티 기반 콘텐츠화 전략
    2. 단계별 실천 전략과 광역 거버넌스 모델
V. 결론
<참고문헌>

• 정승화(강남대학교) | Seunghwa Joung (Kangnam University)